Médias
Investissements des annonceurs : vers une récession ?
L'heure des bilans pour l'année 2008 approche. France Pub a déjà publié son estimation de ce que devrait être le tableau final de cette année où la crise a atteint de nombreux secteurs. Parmi les plus communicants (automobile, alimentaire, banques/assurances), certains ont déjà réduit leurs investissements et les mois qui viennent ne devraient pas permettre d'inversion rapide de la tendance.
Ainsi France Pub annonce une baisse globale des investissements nets en communication de 0,4 % en 2008, avec un recul marqué pour les médias (- 1,1 %) et une quasi-stabilité du hors-médias. Si la plupart des médias terminent l'année 2008 avec un chiffre d'affaires publicitaire en baisse (télévision - 3,9 %, presse - 2,9 %, radio - 2,5 %), en revanche la publicité extérieure (+ 1,9 %), la presse quotidienne régionale (+ 2,5 %) et bien sûr l'internet (+ 23,4 %) devraient tirer leur épingle du jeu.
Dans ce contexte de marché particulièrement tendu, ZenithOptimedia s'est livrée au jeu de la prévision et annonce une nouvelle baisse des investissements médias en France en 2009 (- 1,7 %), tout en espérant une légère reprise dès l'automne. Loïc Armand (L'Oréal), président de l'UDA, lors de son intervention dans le cadre de la conférence médias des
Echos, a rappelé que les annonceurs étaient sous l'effet d'un "double choc" au seuil de 2009 : celui de la crise économique bien entendu, mais aussi celui de l'incertitude qui pèse sur le paysage télévision (fin annoncée - mais toujours pas confirmée - de la publicité sur France Télévisions et attente d'un assouplissement des conditions d'insertion de la publicité sur les chaînes privées). Il a souligné que, dans les mois qui viennent, les annonceurs devraient privilégier plus que jamais, outre les médias les plus flexibles, ceux qui leur permettront d'optimiser l'efficacité de leurs actions.
décembre 2008
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