Etudes-prospective
Investissements 2006, prévisions 2007
Après un cru 2005 médiocre (+ 1,1 % par rapport à 2004), 2006 pourrait être une bonne année pour les médias, à un niveau supérieur de 2,9 % (MPG) à 3,8 % (Ad Barometer) par rapport à l'an passé. Le secteur des télécommunications (+ 26,4 % à fin août selon TNS MI), avec notamment les lancements des 118 et celui de la nouvelle signature d'Orange, est un véritable moteur de croissance, comme le secteur des services (+ 27,7 %) et, dans une moindre mesure, celui des transports (+ 14,4 %). A l'inverse, l'alimentation (- 5 %) et l'entretien (- 7 %) poursuivent une baisse déjà largement entamée l'an passé.
D'un média à l'autre, la situation est plus contrastée. La télévision profite depuis le début 2006 d'une embellie qui s'est confirmée mois après mois et pourrait terminer l'année aux environs de + 4,5 % en net, après le + 1,1 % de 2005 qui avait, pour la première fois, vu la part de marché du média reculer. Cette poussée de la demande se fait au prix d'une détérioration du coût du média pour les annonceurs, comme le montre
l'Indice UDA-CRTM. L'internet poursuit sa forte progression, que les prévisions estiment comprise entre + 30 % (MPG) et + 45,2 % (Ad Barometer), occupant désormais une place incontournable dans le paysage médias français, avec une part de marché de l'ordre de 7 %, qui tient compte des investissements consacrés aux liens sponsorisés (environ un tiers du total internet, en forte hausse).
Les autres médias connaissent des évolutions médiocres, voire des baisses. Si la radio et la publicité extérieure ne devraient progresser que d'environ 1,5 % en 2006, Ad Barometer prévoit des évolutions négatives pour la presse (- 0,8 % pour la presse magazine et - 3,6 % pour la PQN). Les premières prévisions 2007 ne peuvent être faites qu'avec beaucoup de prudence, compte tenu des nombreuses incertitudes sur l'ampleur des mouvements que ne manquera pas de susciter la prochaine arrivée du secteur de la distribution (premier secteur annonceur) à la télévision. Ad Barometer avance cependant un chiffre de + 3,4 % pour 2007, avec des baisses pour tous les médias sauf la télévision (+ 5,7 %), qui pourrait bien porter la majeure partie de la croissance de l'année avec l'internet.
octobre 2006
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