Médias
Publicité TV : encore des incertitudes
La suppression de la publicité sur les chaînes publiques après 20 heures est effective depuis le 5 janvier 2009. Pour compenser cette réduction substantielle de l'offre publicitaire à la télévision et limiter au maximum les risques inflationnistes liés à une raréfaction de l'offre pour les annonceurs, l'UDA réclamait depuis de longs mois un décret portant sur l'assouplissement des contraintes des chaînes privées. Enfin publié le 24 décembre, il a pris effet au 1er janvier 2009.
Les chaînes privées analogiques peuvent désormais diffuser 9 minutes (vs 6 précédemment) de publicité par heure moyenne quotidienne et les chaînes numériques (TNT, câble, satellite) 12 minutes (vs 9 précédemment). Le plafond horaire reste fixé à 12 minutes mais est désormais calculé par heure d'horloge (vs heure glissante précédemment). La nouvelle loi sur l'audiovisuel, qui devrait être promulguée au printemps, autorisera également une seconde coupure publicitaire dans les oeuvres.
Autant de mesures qui devraient permettre aux annonceurs de trouver de nouveaux espaces publicitaires à la télévision. L'évolution des audiences du
prime time et de la soirée restent cependant difficiles à estimer pour les annonceurs et leurs conseils. D'autant que les grilles de programmes risquent de mettre plusieurs semaines à se stabiliser face à cette nouvelle donne.
L'UDA reste fortement mobilisée sur ce dossier. Il est très important que la transposition de la directive européenne
Services médias audiovisuels se poursuive, notamment à propos du placement de produit ou des conditions du parrainage. L'UDA va également suivre de près l'évolution des audiences et donc des coûts de l'espace télévision.
janvier 2009
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