Après avoir rencontré le ministère de l'Industrie à propos d'un projet de décret imposant aux annonceurs du secteur de l'énergie ou des services énergétiques l'obligation de promouvoir une utilisation rationnelle de l'énergie et d'inciter à des économies d'énergie dans leurs messages publicitaires, l'UDA a réuni les entreprises concernées pour étudier des contre-propositions permettant de tenir compte à la fois des contraintes des annonceurs, de la fonction de la publicité et des objectifs du ministère. Il a été décidé de présenter au ministère les actions déjà menées par les annonceurs, avant de suggérer des pistes alternatives complétant l'action gouvernementale (charte, code précisant les règles du BVP, etc.).
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