Droit
Publicité comportementale : l'UDA prend position
Afin de jeter, en France, les bases d'un travail collectif partagé par tous les acteurs de la publicité ciblée en ligne, l'UDA a souhaité agir vite et concrètement en dressant un premier inventaire des bonnes pratiques actuellement développées sur ce marché : transparence, information, respect de la vie privée et de certaines catégories d'internautes, sécurité des informations recueillies, etc. (
voir le communiqué de presse). Alors que ces nouvelles techniques justifient l'intérêt des annonceurs et des internautes par une meilleure adaptation des messages aux goûts et aux centres d'intérêt des consommateurs, elles suscitent également un vif débat autour des limites de la sphère privée (la "privacy" des Anglo-saxons), voire sur d'éventuels cas de rapprochements entre données de navigation anonymes et données personnelles.
Il était devenu urgent de mieux comprendre le fonctionnement de ces nouvelles techniques et d'en promouvoir un usage loyal, afin de construire un climat de confiance, condition préalable au développement de toute nouvelle technique. Le dossier "L'UDA fait le point", disponible sur notre site, doit permettre d'avancer dans cette voie.
Ce travail fait écho à la publication, le 3 juillet dernier, par la FMA (Fédération mondiale des annonceurs), du guide "Global principles for online behavioral advertising", consultable sur
www.wfanet.org. Une occasion de nous féliciter que la communauté des annonceurs ait été force de proposition au niveau mondial en dégageant, par le biais de la FMA, les grands principes qui pourront guider la mise en place de codes de bonne conduite partagés par l'ensemble des professionnels concernés dans chaque pays.
Des principes similaires viennent d'être adoptés aux Etats-Unis par l'ensemble des acteurs américains ("Industry principles for online behavioral advertising" publiés par les organisations suivantes : American association of advertising agencies, Association of national advertisers, Council of better business bureau, Direct marketing association, Interactive advertising bureau).
Cf. communiqué de presse (23 Ko)
Cf. "LUDA fait le point" (196 Ko)
• Cf. le guide "Global Principles for online behavioral advertising" sur www.wfanet.org
juillet 2009
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