Droit et déontologie
Médias
L'UDA à l'Assemblée nationale
Dans le cadre des travaux de la commission des Affaires culturelles et de celle des Finances, l'UDA a été auditionnée par les députés Christian Kert et Patrice Martin-Lalande. Au cours de ces deux échanges, les parlementaires - très conscients de l'importance vitale de la ressource publicitaire pour de nombreux médias - se sont montrés particulièrement préoccupés par la baisse des investissements des annonceurs. A cette occasion, Gérard Noël et Didier Beauclair ont rappelé que la situation actuelle était le résultat de plusieurs effets conjugués. A la crise conjoncturelle qui frappe depuis plusieurs mois la plupart des annonceurs et donc leurs investissements publicitaires, il convient d'ajouter une crise structurelle qui voit les médias historiques perdre du terrain au profit des médias numériques sur fond de défiance de nombreux acteurs vis-à-vis de la publicité. Dans ce contexte tendu, il était bon de rappeler au législateur la nécessité de bénéficier d'un cadre légal qui n'entrave pas la liberté de communiquer des entreprises et qui privilégie l'autodiscipline. Les exemples récents du succès de telles démarches ne manquent pas (charte publicité alimentaire, publicité éco-responsable, etc.). L'UDA a également dressé un rapide bilan des premiers mois d'application de la loi sur l'audiovisuel, en soulignant que certaines avancées restaient encore à venir, en particulier en matière de placement de produits. Interrogée sur la pertinence encore aujourd'hui de la loi Sapin, l'UDA a rappelé qu'elle était plus que jamais nécessaire au bon fonctionnement du marché publicitaire dont elle garantit la transparence et l'objectivité ainsi que le juste équilibre entre les médias et leurs clients.
octobre 2009
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