Médias
Les prochaines règles du "placement de produit" à l'étude
Le placement de produit payant, assimilé jusqu'alors à de la publicité clandestine interdite dans les œuvres audiovisuelles de la télévision, a trouvé un statut avec la directive européenne
SMA (Services médias audiovisuels, ex.-
TVSF), directive transposée en France par la loi du 5 mars 2009. C'est donc dans le cadre de ces nouvelles mesures que le CSA (Conseil supérieur de l'audiovisuel), chargé de "
fixer les conditions dans lesquelles les programmes des services de communication audiovisuelle pourront comporter du placement de produit", a lancé son programme d'auditions et invité l'UDA à présenter la position des annonceurs.
Avant de rencontrer Christine Kelly, présidente du groupe de travail
Publicité et protection des consommateurs au CSA, l'UDA a mené une enquête sur les pratiques du placement de produit dans les autres pays, auprès de ses homologues aux Etats-Unis, Grande-Bretagne, Canada… ainsi qu'auprès de ses membres.
Mesure d'assouplissement et de clarification par nature positive, cette ouverture doit être néanmoins examinée à la lumière du confort du spectateur et avec en tête l'enjeu de l'image de la publicité. L'UDA a pour cette raison depuis l'origine été consciente du risque de rejet lié à la présence trop intrusive d'un produit, d'une marque, d'une activité au sein d'un programme, et soutenu le concept d'absence de "proéminence indue" consacré par l'Europe (pas de caméra appuyée et de répétition excessive, justification éditoriale…). Pour autant, il reste toute une série de questions à traiter : la signalisation du placement de produit, sa durée, la distinction entre le prêt à la production (accessoires…) et le placement payant, les interlocuteurs de l'annonceur (producteurs et/ou diffuseurs ?), les émissions concernées, fictions, émissions de plateaux,
reality shows (les programmes d'informations, d'actualité, les documentaires et les émissions jeunesse en sont déjà exclus), les produits et services concernés (tabac, alcool et médicaments n'y sont pas admis), etc. L'UDA doit finaliser sa position avec l'aide de sa commission
Médias.
mai 2009
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