Droit
Le marketing durable
Elizabeth Pastore-Reiss, qui a fondé et dirige Ethicity, conseil en développement durable et marketing éthique, vient de publier
Le marketing durable : comment concevoir des produits et services responsables. S'engager ou non dans une démarche de développement durable, les entreprises n'ont plus le choix : non seulement parce que les clients le demandent, mais aussi parce que c'est rentable et qu'on fidélise ses équipes. De plus en plus d'exemples (le livre en fourmille) le prouvent.
L’ouvrage s'articule en trois parties : la première porte sur les clients, leurs évolutions et leurs paradoxes, la deuxième suggère des pistes pour produire différemment, la dernière s'attaque aux impératifs d'une communication responsable (être cohérent, revendiquer, rendre attractif, respecter, dialoguer, innover, communiquer collectivement). C'est toujours clair, concret… et convaincant.
Editions d'Organisation, 24 euros.
décembre 2006
>> Retour au sommaire
Fonctionnement