Communication responsable
Le CPP publie son premier avis sur la publicité éco-responsable
Consulté par l'ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité) sur la révision des recommandations déontologiques en matière de publicité utilisant l'argument environnement, le Conseil paritaire de la publicité (CPP), instance de concertation créée lors de la refondation du BVP, a rendu son premier avis en matière de communication sur l'environnement, ainsi que sur les publicités pouvant inciter à des comportements non éco-responsables.
Y sont formulées des demandes destinées à éviter le
greenwashing et qui concernent l'utilisation des labels ou des signes, les promesses surévaluées ou les risques d'une globalisation abusive, l'utilisation de nouvelles notions telles que les compensations, le bilan carbone ou les analyses du cycle de vie (ACV), rappelant enfin la nécessité de justifications sérieuses.
L'ARPP doit maintenant finaliser sa nouvelle recommandation, pour ensuite revenir vers le CPP. Ce dernier se prononcera alors sur ce travail, éventuellement de façon critique, en publiant un nouvel avis sur son site.
Pour mémoire, le renforcement des recommandations de l'ARPP fait partie des engagements pris lors du Grenelle de l'environnement, aux termes de la charte signée le 11 avril 2008. Il en a notamment résulté la mise en place du CPP, qui réunit d'un côté neuf professionnels dont l'UDA, et de l'autre neuf associations, dont trois de défense de l'environnement. Ce premier groupe de travail sur la publicité éco-responsable est animé par le représentant de la Fondation Nicolas Hulot, avec le concours notamment de France nature environnement. Le CPP est présidé par un représentant des associations. Son président est Michel Bonnet (Familles de France) ; Loïc Armand (L'Oréal, président de l'UDA) en est vice-président.
Cf. avis du CPP sur la publicité éco-responsable sur www.cpp-pub.org
avril 2009
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