Droit
JDP : premières décisions
Le Jury de déontologie publicitaire (JDP), issu de la réforme de la régulation publicitaire, a rendu début décembre ses premières décisions. L'association La Fourrure française l'avait saisi à propos de la campagne d'affichage lancée par la fondation Brigitte Bardot, qui visait à sensibiliser le public sur les implications du port de fourrures animales. Elle dénonçait la déloyauté de la campagne envers le produit et la filière professionnelle. Le Jury n'a pas été de cet avis. Il n'a constaté aucune violation des règles déontologiques relatives au dénigrement, soulignant que la fondation mettait simplement en scène une opinion défavorable à l'utilisation de la fourrure dans l'habillement, conformément à sa mission, sans mettre en cause les professions de la filière. Le Jury a malgré tout relevé que l'image et le slogan exploitant le thème de la mort sont à la limite de ce qui peut être admis par le public dans le cadre d'une campagne d'opinion.
Le Jury a également rejeté une plainte contre une affiche pour du café représentant une femme à quatre pattes avec sous elle deux bébés et en arrièreplan le décor du Colisée de Rome. Selon le plaignant, cette publicité portait atteinte à l'image de la femme. Le Jury a estimé que ce message mettait clairement en scène la légende de Romulus et Remus, renvoyant par sa référence mythologique à l'origine de la marque et ne pouvait, pour cette raison, être regardé comme dégradant et attentatoire à la dignité humaine.
En revanche, le Jury a jugé contraire aux règles déontologiques de la profession une publicité pour des sous-vêtements représentant un postérieur féminin en slip semblant passer au travers de l'affiche, avec la mention "
En promo". L'association entre l'image retenue et cette mention viole la recommandation sur l'image de la personne humaine, selon laquelle la femme ne doit pas être réduite à la fonction d'objet. Notons que l'ARRP n'avait pas été consultée préalablement à la diffusion de la campagne et que l'annonceur a décidé de ne plus la diffuser.
décembre 2008
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