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Prix Effie 2011

SFR, Grand Prix EFFIE 2011
pour sa campagne
«SFR Business Team - Lambert et son patron»
réalisée par l’agence Leg.
(agence médias : Carat,
agence spécialisée : FullSIX)

Pour cette 18e édition du Prix EFFIE France organisé par l’Association des agences conseils en communication (AACC) et l’Union des annonceurs (UDA), 28 campagnes de communication ont été récompensées pour leur efficacité mesurée et prouvée, dont 11 d’un Effie Or, par un jury de professionnels. Chacune d’entre elles illustre la contribution majeure de la communication dans le succès des entreprises.

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SFR Business Team. «Lambert et son patron» dynamisent la notoriété et les ventes de SFR auprès des PME

Marque créée en 2008, SFR Business Team était confrontée à un déficit de notoriété sur son expertise en téléphonie fixe auprès des PME, marché évalué à 5,1 milliards d’euros de chiffre d’affaires.
La saga «Lambert et son patron», déclinée en télévision, en publicité extérieure et sur internet, vise à vaincre la force de l’habitude et la peur du changement des dirigeants de PME confrontés à des choix d’opérateurs télécoms. Elle permet à SFR de se positionner de manière drôle et décalée sur l’accompagnement client auprès de cette cible professionnelle habituée à un discours institutionnel.

Le Grand Prix Effie 2011 récompense l’efficacité exceptionnelle de ce dispositif de communication qui a permis à SFR Business Team :
- de faire passer la notoriété spontanée de la marque auprès des PME/PMI de 64 à 85 % (source LH2/GFK 2009-2011)
- de tripler les incitations à se renseigner et à souscrire les offres fixes de SFR Business Team (source LH2/GFK 2009-2011)
- de faire progresser les ventes du segment «fixe», entre 2009 et 2011, de 32 % auprès des PME (source SFR).

Palmarès Effie 2011

GRAND PRIX EFFIE

SFR
SFR BUSINESS TEAM : LAMBERT ET SON PATRON
Leg - Carat - FullSIX

ALIMENTATION

McDONALD’S
Et si vous preniez un café chez McDonald’s
TBWA\Paris - OMD

McDONALD’S
Happy meal value
TBWA\Paris - OMD

LUSTUCRU FRAIS
Les maniques
Indiana - Viseum

AUTOMOBILE

DACIA
Dacia Duster «Enjoy»
Publicis Conseil - OMD

EUROPCAR FRANCE
La grande compression
Ogilvy France (Ogilvy&Mather et Ogilvy PR)

NISSAN
Nissan juke urbanproof energised
TBWA\Paris - TBWA\G1 - OMD

BIENS DURABLES

NESTLE
Nescafé Dolce gusto
Publicis Conseil - ZenithOptimedia

BOISSONS

RICARD S.A.
Absolut pureté
Being - Carat

COMMUNICATION CORPORATE

SFR
SFR Business Team : Lambert et son patron
Leg - Carat - FullSIX

BNP PARIBAS
Ace manager
TBWA\Corporate

KRAFT FOODS FRANCE
Lu Harmony
BETC Euro RSCG - Mindshare

COMMUNICATION PUBLIQUE ET D’INTERET GENERAL

GREENPEACE INTERNATIONAL
Rainbow warrior
DDB Paris

LE FONDS MONDIAL DE LUTTE CONTRE LE SIDA, LA TUBERCULOSE ET LE PALUDISME
Born HIV free
Ogilvy France (Neo@Ogilvy et Ogilvy PR)

CULTURE ET LOISIRS

TABLE 14
Le grand jeu
DDB Paris - Mec Active Engagement - Re-mind

PMU
Le PMU se met au sport
Publicis Conseil - ZenithOptimedia

CANAL +
Maison close
BETC Euro RSCG - Havas Media

DISTRIBUTION

AUCHAN
Les 25 jours Auchan
Proximity BBDO - MPG

MONOPRIX
Non au quotidien quotidien
Havas City - PosterScope

KFC
Boxmaster obsession
Born to run - Carat

ENTRETIEN ET PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION NON ALIMENTAIRE

SPONTEX
Gratt’action
TBWA\Paris - Vizeum

HYGIENE BEAUTE SANTE

YVES ROCHER
Toucher les femmes au coeur, épisode 2
M&C Saatchi.Gad - Vizeum

MODE ACCESSOIRES LUXE

SAMSONITE
Campagne multicanale «Cosmolite»
6:AM (Groupe FullSIX)

DOMYOS/GROUPE OXYLANE
Gym’y
Fred & Farid Paris - KR Media

PETITS BUDGETS

EUROPCAR FRANCE
La grande compression
Ogilvy France (Ogilvy&Mather et Ogilvy PR)

ISLA DELICE
Fièrement Halal
Herezie - JM Primetime

SERVICES

BOURSORAMA BANQUE
La banque en ligne avec son époque
BETC Euro RSCG - Aegis Media France

BOUYGUES TELECOM
Joséphine
DDB Paris - KR Media - ZenithOptimedia

ORANGE FRANCE
Open maison connectée
Publicis Conseil - Havas Media

Le jury n’a pas décerné de prix dans la catégorie «Annonceurs PME/PMI» Le jury n’a pas décerné de prix dans la catégorie «Annonceurs PME/PMI»

Effie : la marque de l’efficacité de la communication dans le monde

Pour cette 18e édition d’Effie France, l’AACC et l’UDA ont choisi de renforcer les liens avec la marque et l’organisation Effie Worldwide créée en 1968 aux Etats-Unis et déployée dans 43 pays sur les 6 continents.

Au-delà de l’adoption d’une nouvelle identité visuelle commune à tous les programmes dans le monde et de la création de nouvelles distinctions «Effie Or, Argent, Bronze» dans chaque catégorie, ce rapprochement est surtout l’occasion de consolider le partage d’expérience au sein du réseau Effie et d’enrichir les bases de données de l’efficacité internationale.

Parallèlement à ces évolutions, le palmarès Effie 2011 précise maintenant, pour chacune des campagnes lauréates, l’agence de communication ainsi que l’agence médias ayant contribué à leur réussite.

Le jury EFFIE 2011, présidé par Didier Truchot (Ipsos) et composé de représentants des agences, des annonceurs, des médias ainsi que de professionnels du marketing, a attribué 11 prix et un Grand Prix. Ils ont été remis le 21 novembre 2011 au Théâtre de Paris, au cours d’une soirée animée par Thomas Misrachi (BFM TV), qui réunissait 800 professionnels de la communication.

Les descriptifs et les principales clés du succès des 11 campagnes récompensées cette année par un Effie Or et des campagnes ayant figuré au palmarès d'EFFIE depuis 1993 sont consultables sur le site www.effie.fr.

A propos du prix Effie

Organisé par l’Association des agences-conseils en communication (AACC) et l’Union des annonceurs (UDA), le Prix EFFIE est depuis 1994 le seul prix qui, en France, récompense les annonceurs et leurs agences sur la base de l’efficacité mesurée et prouvée de leurs campagnes de communication. Véritable référence de toute une profession, EFFIE est l’occasion unique de faire valoir le rôle central de la communication dans la vie des entreprises.

Cette 18e édition du prix EFFIE a reçu le soutien de :
- l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP),
- du Bureau de la Radio,
- de l’Institut de recherches et d’études publicitaires (Irep),
- du Syndicat national de la publicité presse (Presspace),
- du Syndicat national de la publicité cinéma (SNPC),
- du Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV),
- du Syndicat de la presse magazine (SPM),
- du Syndicat de la presse quotidienne nationale (SPQN),
- du Syndicat de la presse quotidienne régionale (SPQR),
- de l’Union des entreprises de conseil et d’achat d’espace (Udecam),
- de Yahoo!

BFM TV, Publi Relais et Stratégies ont contribué à la réussite de la cérémonie de remise des prix.

Contacts :
AACC - Isabelle Guillotin – 01 47 42 13 42
UDA - Didier Beauclair / Anne Langer – 01 45 00 79 10
Contact presse :
Ozinfos - Malek Prat - 01 42 85 47 32/ 06 27 26 49 65

novembre 2011

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