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Palmarès Effie 2009

NESTLE NESPRESSO S.A.
Grand Prix EFFIE 2009
pour la campagne
« George Clooney III »
réalisée par l’agence McCann Paris

Pour cette seizième édition du Prix EFFIE France organisé par l’AACC, CB News et l’Union des annonceurs, 12 campagnes de communication ont été distinguées pour leur efficacité mesurée et prouvée, par un jury de professionnels.

L’association de George Clooney et de Nespresso, orchestrée par l’agence McCann Paris, se poursuit avec succès. Grâce à ce troisième opus :
le nombre de membres du club Nespresso a augmenté de 25 % sur la période de campagne

et la notoriété spontanée de la marque a à nouveau progressé, atteignant un niveau de 69 %, soit 7 points de mieux qu’avant la campagne (source Ipsos).

Ces performances exceptionnelles ont été atteintes grâce à l’alchimie de deux ingrédients :

Une création originale et proche de Nespresso.
George Clooney véhicule idéalement les valeurs de la marque – perfection, style, plaisir – et met son image pour la troisième fois au service de Nespresso. Avec beaucoup d’humour et malgré sa célébrité, il perd à nouveau la compétition, arbitrée par le consommateur, qui l’oppose à Nespresso.

Une mécanique de communication complète et efficace, qui tire parti de la synergie internet/télévision.
La marque a choisi de faire participer les membres du club Nespresso à l’élaboration de la campagne. Particulièrement proches de la marque, ils ont pu – grâce à internet - suivre les tournages et sélectionner le film qu’ils préféraient avant sa diffusion à la télévision. La synergie entre internet et la télévision a été pleinement exploitée également grâce à la possibilité offerte aux téléspectateurs de choisir en ligne la fin du film. Cette démarche a permis de créer l’événement et s’est également appuyée sur un soutien en presses quotidienne et magazine et au cinéma.

Le jury EFFIE 2009, présidé par Didier Truchot (Ipsos) et composé de représentants des agences, des annonceurs, des médias ainsi que de professionnels du marketing, a attribué 12 prix et un grand prix. Ils ont été remis au cours d’une grande soirée, animée par Christian Blachas et Virginie Baucomont (CB News), le 23 novembre 2008, au Théâtre de Paris, qui réunissait 800 professionnels de la communication.

Les descriptifs et les principales clés du succès des 12 campagnes primées cette année et des campagnes ayant figuré au palmarès d'EFFIE depuis 1993 sont consultables sur le site www.effie.fr.

PALMARES 2009

GRAND PRIX
NESTLE NESPRESSO S.A. « George Clooney III » - McCann Paris

PRIX CATEGORIE ALIMENTATION & BOISSON :
ORANGINA SCHWEPPES « Naturellement pulpeuse » - FRED & FARID GROUP

PRIX CATEGORIE BIENS DURABLES :
NESTLE NESPRESSO S.A. « George Clooney III » - McCann Paris

PRIX CATEGORIE AUTOMOBILE :
AUTOMOBILES CITROEN « Qui veut gagner des millions ? » - H

PRIX CATEGORIE DISTRIBUTION :
INTERMARCHE « Tous unis contre la vie chère » - Publicis Conseil

PRIX CATEGORIE HYGIENE, BEAUTE, SANTE :
YVES ROCHER « Toucher les femmes au coeur » - M&CSaatchi.Gad

PRIX CATEGORIE COMMUNICATION CORPORATE & B TO B :
GEMALTO « Just ask Gemalto » - TBWA\CORPORATE

PRIX CATEGORIE BANQUE ASSURANCE :
CAISSE D’EPARGNE « L’incroyable 3 % de la Caisse d’Epargne » - Ogilvy & Mather

PRIX CATEGORIE SERVICES :
SFR « neufbox de SFR » - Leg.

PRIX CATEGORIE COMMUNICATION PUBLIQUE ET D’INTERET GENERAL :
DELEGATION A LA SECURITE ET A LA CIRCULATION ROUTIERES « Campagne de sensibilisation
gilet et triangle » - Lowe Stratéus

PRIX CATEGORIE CULTURE & LOISIRS :
LA FRANCAISE DES JEUX « Le zapping des gagnants » - BETC Euro RSCG

PRIX CATEGORIE PETITS BUDGETS ET OPERATIONS SPECIALES :
UNILEVER « Dove pro-age » - Mondadori et Mindshare

PRIX PETITS ANNONCEURS PME-PMI :
NUXE « Aroma-Vaillance® » - Les Ouvriers du Paradis

Le jury n’a pas décerné de prix dans les catégories suivantes :
Entretien et produit de grande consommation non alimentaire ; Industrie, énergie ; Mode, accessoires, luxe ; Marketing relationnel

Téléchargez le communiqué de presse ( 152 Ko)

Créé en 1994 par l’Association des agences-conseils en communication (AACC), le magazine CB News et l’Union des annonceurs (UDA), le prix EFFIE est le seul prix qui récompense les annonceurs et leurs agences sur la base de l’efficacité mesurée et prouvée de leurs campagnes de communication. Véritable référence de toute une profession, EFFIE est l’occasion unique de faire valoir le rôle central de la communication dans la vie des entreprises.

Cette 16e édition du prix EFFIE a reçu le soutien de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), de l’Association pour la promotion de la presse magazine (APPM), du Bureau de la Radio, de l’Institut de recherches et d’études publicitaires (IREP), du Syndicat national de la publicité presse (PRESSPACE), du Syndicat national de la publicité cinéma (SNPC), du Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV), du Syndicat de la presse quotidienne nationale (SPQN), du Syndicat de la presse quotidienne régionale (SPQR) et de l’Union des entreprises de conseil et d'achat média (UDECAM). BFM TV a contribué cette année à la réussite de la cérémonie de remise des prix.

Contacts :

AACC
Isabelle Guillotin - 01 47 42 13 42

CB News
Sophie Baillon - 01 41 86 70 10

UDA
Didier Beauclair - 01 45 00 79 10

Contact presse :
Malek Prat - 01 42 85 47 42

Quelques repères à propos de l’efficacité de la communication

L’efficacité d’une campagne s’analyse selon un nombre important de paramètres.
Dans l’ouvrage, La communication efficace (Dalloz 1994) coédité par l’AACC, CB News et l’UDA,
Bernard Dubois, professeur au groupe HEC, identifie quatre étapes à respecter pour apporter la
preuve de l’efficacité :
1. définir aussi précisément que possible les critères d’évaluation que l’on utilisera. Une campagne
publicitaire n’est en effet ni bonne ni mauvaise en soi, mais s’apprécie en fonction de
paramètres que l’on doit prédéterminer (les objectifs qui lui ont été assignés). Dans l’idéal, les
objectifs doivent être opérationnels, c’est-à-dire chiffrés, assortis de délais, hiérarchisés et
cohérents ;
2. mesurer les résultats obtenus et les apprécier au regard des critères préétablis. Une campagne
publicitaire peut parfois mettre un certain temps à produire ses véritables effets, on privilégiera
dans ce cas une mesure en continu (type baromètre) ;
3. l’étape la plus difficile dans l’évaluation de l’efficacité consiste à éliminer les hypothèses
explicatives rivales (facteurs autres que la campagne) :
- la demande,
- la concurrence,
- les autres variables d’action marketing ;
4. mesurer la productivité d’une campagne, c’est savoir ce qu’elle a rapporté à l’entreprise.

Quelques exemples de critères d’efficacité publicitaire

Performance commerciale
Evolution du référencement, des ventes, de la part de marché...

Impact sur l’attitude et le comportement de la clientèle potentielle
Progression de l’image, de la notoriété, des intentions d’achat (par exemple, sur la base de post-tests publicitaires : attribution, reconnaissance, agrément, mémorisation...).

Impact sur les consommateurs
Evolution du profil des clients, de la fidélisation, du trafic point de vente. Indice d’attractivité de la
marque, du produit...

Impact sur d’autres cibles
Adhésion à la communication de l’interne (personnel, actionnaires) et de l’externe (pouvoirs
publics, environnement professionnel, analystes financiers, fournisseurs…).

Impact économique et financier
Rentabilité de l’investissement en communication, rentabilité générale du produit, appréciation
boursière de l’entreprise…

novembre 2009

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