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Vendredi 24 mai 2013
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Dans le contexte d’une conjoncture difficile où les entreprises sont soumises à des niveaux d’exigence toujours plus élevés et face aux profondes évolutions du marché de la communication, les appels d’offre font naître des tensions croissantes entre les annonceurs et leurs agences.
Depuis plus de 15 ans, l’AACC et l’UDA œuvrent ensemble à l’amélioration des relations entre les annonceurs et leurs agences. Les deux organisations représentatives reprennent donc aujourd’hui leurs travaux communs et proposeront début 2013 une charte à laquelle les partenaires pourront souscrire afin de s’engager ensemble dans une procédure d’appel d’offres vertueuse.
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Le programme de travail, mené par l’AACC et l’UDA, représentantes des agences-conseils en communication et des annonceurs, associera les autres instances représentatives des agences. Après une revue des différents types de compétitions d’agence et de leurs spécificités, le groupe de travail AACC/UDA recueillera les témoignages et attentes des différents acteurs afin d’enrichir sa réflexion et d’affiner son projet.
C’est en effet le plus souvent par un appel d‘offres qu’annonceurs et agences entament leurs relations. Il y a 15 ans, l’AACC et l’UDA publiaient leur premier guide commun « Bien choisir son agence » avec pour objectif d’aider leurs membres à établir un partenariat efficace et durable grâce à une procédure d’appel d’offres aux règles du jeu claires, équitables et respectueuses des intérêts de chacun. En 2011, «Compétitions d’agences - Guide d’expériences réussies» a fourni au marché un outil synthétique et opérationnel pour faire de cette étape clé de la relation agence/annonceur un gage de réussite des campagnes à venir. Cette nouvelle initiative doit faire encore progresser la mise en œuvre de ces bonnes pratiques.
L'Association des agences-conseils en communication (AACC) pour mémoire
Créée en 1972, l’Association des Agences-Conseils en Communication (AACC), est un syndicat professionnel régi par la loi du 21 mars 1884. Représentant plus de 80 % de la profession, l’AACC regroupe 200 entreprises qui emploient aujourd’hui près de 10 000 salariés. L’AACC est aussi une fédération de métiers organisée en 9 délégations qui couvrent l’ensemble des disciplines de la profession : publicité, customer marketing, communication interactive, communication corporate, communication santé, production publicitaire, communication éditoriale, communication événementielle et Outre-Mer. L’adhésion à l’AACC astreint, entre autres obligations, au respect de règles professionnelles strictes qui font la valeur du label AACC.
www.aacc.fr
L'Union des annonceurs (UDA) pour mémoire
L'UDA est, en France, l'organisation représentative des annonceurs, c'est-à-dire des entreprises qui recourent aux différentes techniques de communication pour promouvoir leurs produits, leurs services, leur notoriété ou leur image. Elle compte 4 700 membres, au sein de ses trois cents entreprises adhérentes, de toutes tailles, tous statuts et tous secteurs.
L’UDA a pour missions : de faire valoir les intérêts et les positions des annonceurs auprès de leurs interlocuteurs professionnels et de leur environnement économique, social et politique français et européen ; de permettre à ses adhérents d’optimiser, en efficacité et en coût, leurs investissements en communication ; de promouvoir une communication responsable en élaborant et en mettant en oeuvre des pratiques loyales et éthiques. L'UDA est présidée par Loïc Armand (L'Oréal). Gérard Noël en est le vice-président directeur général.
Contact AACC : Marie-Pierre Bordet, vice-présidente déléguée générale - 01 47 42 13 42
Contact UDA : Didier Beauclair, directeur médias et relations agences - 01 45 00 79 10
Contact presse : Ozinfos - Malek Prat - 01 42 85 47 32 - 06 27 26 49 65 - malek@ozinfos.com
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