Pour une communication efficace et responsable
Jeudi 24 mai 2012
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Pour répondre à l'intérêt croissant des annonceurs pour la "communication globale" ou "communication intégrée", l'UDA remet désormais ses Phénix à des campagnes dont la combinaison médias, hors-médias, médias numériques sert de façon innovante la relation entre la marque et le consommateur. Le palmarès de la 24e soirée des Phénix UDA Communication et innovation qui s’est déroulée au Théâtre de Paris lundi 16 mai consacre deux campagnes qui placent le consommateur au cœur du propos : Oasis (marque du groupe Orangina-Schweppes) Phénix d’or pour sa campagne "Oasis, Fruit of the year 2010" et Thalys, Phénix d’argent pour la campagne "Thalys Rénovation".
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Les tendances 2011
Le palmarès 2011 et, plus largement l'ensemble des campagnes finalistes, est représentatif des tendances fortes de l'année 2010, une année où les effets de la crise sont moins marqués et où l'on retrouve un peu plus de légèreté mais toujours la même nécessité d'aller à la rencontre du consommateur, du citoyen, qui occupent une place centrale dans les campagnes.
Ainsi, les onze campagnes retenues en finale se caractérisent par leur dimension contributive, dans une recherche de proximité et d'interactivité forte mais aussi d'un accompagnement de la part de l'annonceur qui se met à sa disposition pour lui procurer amusement, spectacle, service… Internet, toujours très présent, prend des formes multiples et les applications mobiles font leur apparition ; l’audiovisuel est peu exploité, et rarement en termes d’achat d’espaces.
Quand l'humour est présent, il est bon enfant, complice mais jamais grinçant. On est dans le partage : partage d'un moment intense et spectaculaire (campagne M6 Mobile), d'un moment de vérité (campagnes de recrutement de l'Armée de terre ou de la Marine nationale), partage des bonnes pratiques pour le quotidien (campagne Nestlé ou campagne Whirlpool)…
Le palmarès 
Phénix d’or
Oasis pour la campagne Oasis, Fruit of the year 2010
Agences : Marcel - KR Media
Phénix d'argent
Thalys pour la campagne "Thalys Rénovation"
Agence : Proximity BBDO 
Phénix de bronze
M6 Mobile pour le MC6 Mobile Mega Jump
Agences : Double 2 - Puzzle Media
Phénix de bronze
Ministère de la Culture et
de la Communication pour "Mon journal offert"
Agence : Leo Burnett
Retrouvez tous les finalistes 2011
À propos de l'Union des annonceurs (UDA)
L'UDA est, en France, l'organisation représentative des annonceurs, entreprises, collectivités ou organismes qui recourent aux différentes techniques de communication pour promouvoir leur notoriété, leur image, leurs produits ou leurs services. Elle compte près de trois cents adhérents, de toutes tailles, tous statuts et tous secteurs. L’UDA a pour missions de faire valoir les intérêts et les positions des annonceurs auprès de leurs interlocuteurs professionnels et de leur environnement économique, social et politique français et européen ; de permettre à ses adhérents d’optimiser, en efficacité et en coût, leurs investissements en communication ; de promouvoir une communication responsable en élaborant et en mettant en œuvre des pratiques loyales et éthiques. L'UDA est présidée par Loïc Armand (L'Oréal). Gérard Noël en est le vice-président directeur général.
Contacts Phénix
Françoise Renaud / Hélène Martin
Tél. : 01 45 00 79 10
Contact presse
MCC - Marie-Céline Terré - tél. 01 42 85 47 27 - 06 09 47 47 45 ;
Malek Prat - tél. 01 42 85 47 32 - 06 27 26 49 65
LES LAURÉATS DES PHÉNIX UDA COMMUNICATION ET INNOVATION 2011 Phénix d'or
Oasis (Orangina-Schweppes) – Oasis, Fruit of the year 2010
Marcel – KR Media
Fort du succès de ses dernières campagnes, Oasis continue sur sa lancée et propose cette fois aux consommateurs d’élire le fruit de l’année 2010 pour en faire le héros du prochain film TV. Le mécanisme de vote interactif se déroule en trois phases étalées sur 8 semaines, par le biais de la page Facebook d’Oasis. L’intégralité des supports de communication renvoient à la "fan page" actualisée tous les deux jours.
Cette campagne articulée autour de Facebook est renforcée par des opérations de street marketing dans cinq villes de France : tournée des fruits, distribution de flyers électoraux, affichage et création d’un jeu sur Iphone qui devient n°1 des applications gratuites la semaine de sa mise en place.
Première page française Facebook à dépasser le million de fans, Oasis a gagné, sur la durée de l’opération, 300 000 nouveaux adeptes.
Oasis a réussi à s’ouvrir à un large public ado / jeunes adultes. Un réel engouement alors qu’il n’y avait rien d’autre à gagner pour le consommateur que la contribution à la vie de la marque. Phénix d'ar gent
Thalys – Thalys Rénovation
Proximity BBDO
Au terme du plan de rénovation de l’ensemble de son parc entamé en 2008, Thalys transforme un process complexe en vaste campagne de communication. Banquettes, tables, lampes, poubelles, têtières sont retirées des rames et quelques sièges sont transformés par le graffeur belge Sozyone en objets collectors pour être mis en vente sur eBay. La vente est annoncée sur le site internet de Thalys mais aussi par affichage à quai, par des flyers distribués à bord des trains et sous forme de petites annonces diffusées en presse et sites spécialisés.
Trois films, tournés en caméra cachée, sont également diffusés sur des plateformes vidéos et relayés sur certains réseaux sociaux.
L’opération est un succès : en un mois 60 000 visiteurs sur le site Thalys, 80 000 visionnages sur You Tube et plus de 12 000 € récoltés et entièrement reversés à l’Unicef. En faisant de cette transformation du design intérieur des rames un évènement positif et inédit Thalys a réussi, avec son agence Proximity BBDO, à moderniser son image et à mettre en avant des valeurs de proximité et d’originalité. Phénix de bronze
M6 – M6 Mobile Mega Jump
Double 2 – Puzzle Media
Imaginer un record reposant sur un concept simple, un lieu symbolique et un "héros", tel est l’objectif pour réussir à attirer et fidéliser une cible aussi convoitée que celle des 15/25ans en matière de téléphonie mobile et d’exclusivités web.
Le 29 mai dernier, Taïg Khris, triple champion du monde de roller sur rampe, réalise un nouvel exploit : le record du monde de saut dans le vide avec une chute de 12,5 mètres depuis le premier étage de la Tour Eiffel. L’occasion d’organiser un festival de sports extrêmes sur le champ de Mars qui accueillera 130 000 visiteurs en 3 jours.
En amont de l’évènement, le site m6mobilemegajump.fr permet de suivre l’évolution du projet avec une nouvelle vidéo tous les deux jours, des témoignages et la possibilité de "tchater" avec le sportif. Le jour J, l’exploit est retransmis en direct sur W9 qui réalise ce jour-là son record d’audience avec 1,1 million de téléspectateurs.
Dans les semaines qui suivent ce sont plus de 2 400 diffusions télévisées dans 167 pays. Le saut été vu 5 millions de fois sur You Tube.
Avec un tel écho autour d’un exploit de 2 secondes, M6 Mobile a su, pour son cinquième anniversaire, s’imposer aux côtés des grands de la téléphonie mobile. Phénix de bronze
Ministère de la Culture et de la Communication
Leo Burnett
Lancée en octobre 2009, au lendemain des États généraux de la presse, l’opération "Mon journal offert" répond à un double objectif : revaloriser la presse quotidienne et créer chez les jeunes un véritable réflexe. L’opération, soutenue par le ministère de la Culture et de la Communication, propose aux 200 000 premiers jeunes qui en feront la demande un abonnement à l'un des 59 titres de la presse quotidienne nationale, régionale ou départementale qui participe au projet.
Pour séduire les jeunes lecteurs potentiels, deux films sont diffusés sur internet. Les parents, relais de l’opération, sont également visés par des campagnes d’affichage au ton humoristique.
Le succès ne se fait pas attendre : plus de 230 000 demandes en moins d’un mois et il ne faut pas cinq jours aux titres nationaux pour atteindre leurs quotas. Certains titres ont même pris à leur charge les dépassements pour ne pas risquer de décevoir les jeunes.
Cette première édition peut se féliciter d’avoir touché 7 % des 18/24 ans. Trois nouveaux titres régionaux sont venus s’ajouter à la liste des partenaires pour la seconde édition, lancée le 14 octobre 2010.
mai 2011
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