Communiqués
Publicité sur les chaînes publiques
L'Union des annonceurs s'inquiète du projet de suppression totale de la publicité sur les chaînes publiques et de ses conséquences sur l'offre d'espace publicitaire à la télévision et la croissance économique.
A la suite de l'annonce par le Président de la République du lancement d'une réflexion sur la suppression totale de la publicité sur les chaînes publiques, l'Union des annonceurs tient à exprimer ses plus vives inquiétudes sur ce projet.
Une telle mesure, si elle devait être prise de façon radicale, entraînerait la disparition immédiate de près de 25 % de l'offre d'espace publicitaire télévision et aurait une double conséquence très défavorable pour toutes les entreprises, petites, moyennes et grandes, qui ont besoin de communiquer pour promouvoir leurs produits et leurs services :
- impossibilité pour beaucoup d'entreprises d'utiliser le média télévision faute d'espace disponible suffisant sur les chaînes commerciales, même si la réglementation est assouplie, conformément à la nouvelle directive européenne en matière de publicité télévision ;
- incapacité pour un très grand nombre d'entreprises, et tout particulièrement les PME, de faire face à l'inévitable explosion des tarifs de publicité sur les chaînes commerciales.
Dans ces conditions, l'Union des annonceurs continuera à collaborer étroitement avec les pouvoirs publics comme elle l'a toujours fait, et encore récemment, pour rechercher quelles pourraient être les modalités d'une mise en œuvre du projet permettant d'éviter un bouleversement considérable et dommageable aux entreprises, et par là même à la croissance économique de notre pays.
L'Union des annonceurs tient en effet à rappeler que toute décision en matière de régulation de l'espace publicitaire a un impact sur la croissance économique nationale, comme l'ont récemment démontré les travaux de doctorat menés à l'Université Paris-Dauphine, sur la base de l'analyse de l'évolution économique récente de quatorze pays développés en Europe, en Amérique du Nord et en Asie Pacifique.
L'Union des annonceurs (UDA) pour mémoireL'UDA est, en France, l'organisation représentative des annonceurs, c'est-à-dire des entreprises qui recourent aux différentes techniques de communication pour promouvoir leurs produits, leurs services, leur notoriété ou leur image. Elle compte près de trois cents adhérents, de toutes tailles, tous statuts et tous secteurs. L’UDA a pour missions : de faire valoir les intérêts et les positions des annonceurs auprès de leurs interlocuteurs professionnels et de leur environnement économique, social et politique français et européen ; de permettre à ses adhérents d’optimiser, en efficacité et en coût, leurs investissements en communication ; de promouvoir une communication responsable en élaborant et en mettant en œuvre des pratiques loyales et éthiques. L'UDA est présidée par Pierre Bardon (SFR). Gérard Noël en est le vice-président directeur général.
Contact presse : MCC -
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janvier 2008
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