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Samedi 11 février 2012
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Nouveauté 2008 : l'UDA transforme le concept des Phénix et supprime les catégories par modes de communication.
Les campagnes récompensées se distinguent par une combinaison médias/hors-médias efficace au service de la relation entre la marque et le consommateur.
Le Phénix d'or est attribué à Wilkinson Energizer pour sa campagne "Fight for kisses" qui illustre le mieux cet effort de communication narrative et multi-canal.
Hier soir au théâtre Marigny à Paris se déroulait La 21ème cérémonie des Phénix UDA au cours de laquelle les annonceurs décident chaque année de récompenser les campagnes qu'ils jugent les plus innovantes. Pour répondre à l'intérêt croissant des annonceurs pour la "communication globale", l'UDA a décidé pour cette nouvelle édition de supprimer les récompenses par modes de communication (événementiel, médias, mécénat, relations publiques, etc.) et de créer 5 prix pour récompenser les campagnes dont la combinaison médias et hors-médias sert le mieux la relation entre la marque et le consommateur.
Cette cérémonie a également été l'occasion de dévoiler quelques chiffres du Baromètre on-off-mobile PagesJaunes/UDA/TNS Sofres(1) . Cette étude confirme les besoins des annonceurs de cerner les moyens d'établir la relation la plus pertinente avec le consommateur. Ainsi, 76 % des annonceurs interrogés ressentent le besoin de mieux appréhender la dimension émotionnelle de la relation marque-client ; 78 % ressentent le besoin de mieux appréhender les réseaux d’influence qui touchent les cibles de clientèle. Enfin, 76 % ressentent le besoin de mieux mesurer l’efficacité des campagnes dites "360°". Les résultats de cette enquête montrent également l’émergence du multicanal dans les campagnes de communication : il est plébiscité par 72 % des annonceurs qui le jugent adapté à leur secteur d’activité et par 45 % des consommateurs pour sa capacité à faciliter la compréhension des messages des marques.
Gérard Noël, Vice-président directeur général de l’UDA commente le palmarès : "Les Phénix 2008 marquent un tournant important dans la façon dont les membres de l'UDA appréhendent l'efficacité d'une campagne de communication. À l'heure où Wilkinson recrute les néo-papas par jeu vidéo et où 78 % des annonceurs ressentent le besoin de mieux appréhender les réseaux d’influence qui touchent les cibles de clientèle, l'UDA a souhaité récompenser les campagnes qui montrent l'exemple et qui offrent de la matière pour penser autrement les termes "innovation" et "efficacité" dans le secteur de la communication".
Palmarès Phénix 2008
Phénix d’or
Annonceur : Wilkinson Energizer
Pour sa campagne "Fight for kisses"
Agences : JWT, 5ème gauche, Médiaedge
Phénix
Annonceur : Renault
Pour sa campagne "L'affaire Twingo"
Agences : Deepblue - Aegis Media
Phénix
Annonceur : Urssaf Midi-Pyrénées
Pour sa campagne "Black Job"
Phénix
Annonceur : Commission européenne – Direction générale Santé et Protection des consommateurs
Pour sa campagne "Nicomarket"
Agence : Ligaris
Phénix « Coup de cœur du jury expert »
Annonceur : Kraft Foods France
Pour sa campagne "La Transat Jacques Vabre 2007 : cap sur le développement durable"
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A propos de l'Union des annonceurs (UDA)
L’Union des annonceurs (UDA), association à but non lucratif, est en France l’organisation représentative des annonceurs, c’est-à dire des entreprises, des collectivités ou des organismes qui recourent aux différentes techniques de communication pour promouvoir leur notoriété, leur image, leurs produits, leurs services. Elle compte aujourd’hui quelque trois cents adhérents de toutes tailles, tous statuts, tous secteurs.
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avril 2008
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