Pour une communication efficace et responsable
Jeudi 24 mai 2012
S'informer Actualités
En 2008, les entreprises ont consacré 32,4 milliards d'euros à leurs investissements de communication médias et hors-médias en France, soit 1,65 % du PIB national.
Pour la dixième année consécutive, l'Union des annonceurs (UDA) publie Les chiffres clés des annonceurs.
Afin de mieux situer la place des annonceurs dans le paysage économique français, mais aussi international, l'UDA a rassemblé, rapproché et analysé les données fournies par les principales sources existantes, pour en réaliser la synthèse, en 8 pages et 23 tableaux ou graphiques.
Avec cette édition 2009, l'UDA souhaite contribuer à une meilleure connaissance, par ses interlocuteurs du monde économique, politique et professionnel, du poids et du rôle de la communication médias et hors-médias dans l'économie.
Téléchargez Les chiffres clés des annonceurs (
619 Ko)
Téléchargez le communiqué de presse ( 26 ko)
Ce document montre ainsi que :
- les annonceurs ont globalement investi en France, en 2008, plus de 32 milliards d'euros pour leur communication (en baisse de 1,4 % par rapport à l'année précédente),
- ces investissements sous-tendent tout le secteur de la communication, soit plus de 371 000 emplois répartis dans plus de 68 000 entreprises,
- la France est le sixième marché publicitaire médias du monde, mais les dépenses médias par habitant y sont moitié moins élevées qu'aux Etats-Unis,
- sur quinze ans, la répartition médias-hors-médias est restée stable (36 % vs 64 %),
- les médias tirent en moyenne 50 % de leurs ressources de la publicité,
- le marketing direct est le premier vecteur de communication des annonceurs (près de 30 % du total de leurs dépenses) et la presse le premier média qu'ils utilisent (13,1 % des investissements nets), devant la télévision (12,7 %),
- l'internet est le média qui a le plus progressé en un an (+ 19,9 %) ; il représente désormais 8,5 % du total des dépenses médias, devant la radio (7,8 %),
- le secteur de la distribution est le premier investisseur médias (12,8 % du total tous secteurs), avec une progression de ses investissements 2,5 fois supérieure à celle de la moyenne du marché,
- Procter & Gamble est le premier annonceur du Top 100 mondial, classement dans lequel L'Oréal, premier groupe français, occupe la troisième place,
- les travaux des chercheurs en sciences économiques montrent que le taux d'investissement publicitaire des entreprises et la croissance économique sont fortement corrélés.
Paris, le 8 juillet 2009
juillet 2009
© UDA 2005 – 2008
Mentions légales
Site réalisé par Smart Agence
Crédits
Fonctionnement