Actualités - Responsabilité sociale d'entreprise (RSE)
Les marques les plus responsables
Interbrand classe les marques selon leurs performances environnementales et la perception que les consommateurs en ont. Certaines communiquent mieux que d’autres.
Pour la première fois, Interbrand vient de publier un classement des marques selon leur engagement environnemental. Pour ce faire, le cabinet a mesuré la perception des marques et de leurs engagements environnementaux par les consommateurs de dix marchés majeurs (Etats-Unis, Japon, Allemagne, France, Grande-Bretagne, Italie, Brésil, Espagne et Inde). Interbrand a parallèlement demandé au cabinet Deloitte de dresser des "scores de performances", à partir des données publiques disponibles sur ces marques. Le score total combine les mesures de perception et de performance, certaines marques sachant mieux que d'autres valoriser leurs bonnes pratiques. C'est Toyota qui vient en tête de ce "Best Global Green Brands", suivi de 3 M et de Siemens. Parmi les marques qui agissent, mais ne le font pas assez savoir (score de performance supérieur au score de perception), on trouve L'Oréal, Nokia et HSBC. A l'opposé, certaines ont une telle notoriété que leurs scores de perception sont supérieurs à leurs scores de performance : c'est le cas de McDonald's, Coca-Cola et GE.
septembre 2011
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