Consommation responsable
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Le prix freine la consommation verte
Pour 78 % des Français, le prix est le frein principal à la consommation de produits "verts". C'est ce que révèle l'enquête
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Green Brands Survey menée chaque année depuis 2006 par l'institut PSB pour Cohn & Wolfe et Landor Associates. 47 % des Français se disent "
plus soucieux de l'état de l'environnement que de celui de l'économie" (contre 35 % en 2010). Leur recherche de marques "vertes" concerne avant tout les produits alimentaires non conditionnés (59 %), les produits d'entretien (54 %) et d'hygiène personnelle (44 %). Mais 91 % pensent que ces produits "verts" sont plus onéreux que les produits ordinaires et 36 % refusent de payer davantage. Près de 90 % attendent des marques qu'elles appartiennent à des entreprises engagées dans des démarches environnementales globales. 46 % des Français pensent qu'un excès de communication verte peut nuire à la compréhension des messages, et 27 % voudraient que les marques rendent les labels verts plus intelligibles. Pour les Français, Yves Rocher, L'Occitane et Veolia constituent le tiercé de tête des marques soucieuses de l'environnement.
juillet 2011
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