Actualités - Consommation responsable
La consommation "ajustée"
Les modes de consommation évoluent en permanence et la crise de 2008/2009 marque sans conteste un tournant dans cette évolution. Ipsos vient de rendre publiques les principales conclusions de son analyse des tendances mondiales de consommation, "Trend observer" 2010. Il en ressort que l'heure est aujourd'hui à la recherche d'un "ajustement" toujours plus fin entre besoins réels et consommation. Cette tendance, plus marquée depuis un an déjà, est renforcée à la fois par la conjoncture économique incertaine et par une prise de conscience croissante de la nécessité de consommer de manière plus responsable et plus durable et de lutter contre le gaspillage. Cette recherche "d'ajustement" s'exprime de multiples manières et les offres s'adaptent à ces nouvelles préoccupations.
Pour ajuster les prix, les consommateurs cherchent aujourd'hui à ne payer que ce qu'ils consomment voire, chaque fois que c'est possible, à préférer la location à l'achat, à se tourner vers les ventes “en vrac" ou encore à fréquenter les brocantes. De la même manière, afin d'ajuster les produits achetés aux besoins réels, de nombreuses marques proposent des possibilités de personnalisation de leurs offres et le "sur-mesure" connaît un nouvel engouement. Parallèlement on observe que, grâce aux nouvelles technologies, le consommateur est désormais en mesure d'ajuster l'espace qui l'entoure en paramétrant ses déplacements et en accédant à des offres réellement ciblées sur ses besoins. Pour Ipsos, cette tendance à la recherche d'ajustement devrait encore se renforcer dans les années à venir. Elle est en effet soutenue à la fois par les crises économique et écologique et par les nouvelles technologies qui favorisent la personnalisation. Pour les consommateurs, la volonté de posséder cède désormais la place à celle de maîtriser leur consommation.
décembre 2010
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