Actualités - Consommation responsable
Consommation durable : les Français locavores et soucieux de leur santé
La présentation du
baromètre annuel Ethicity "Les Français et la consommation durable" ouvrait la
Semaine du développement durable. Menée par Kantar Media Intelligence auprès de plus de 3 500 individus de 15 à 74 ans, l'étude révèle que pour 45 % des Français consommer responsable c'est "consommer mieux" (+ 10 points vs 2010) et "consommer moins" pour 54 % d'entre eux (- 6 points). La pollution est devenue la première source d'inquiétude (l'enquête a été réalisée avant la catastrophe japonaise) et la santé est le principal levier pour acheter des produits respectueux de l'environnement. Il reste des progrès à faire du côté de l'information : 77 % des Français pensent que les entreprises ne les informent pas assez sur les conditions de fabrication des produits, 48 % sont très intéressés par la transparence sur l'engagement social et environnemental, 62 % trouvent que les produits "DD" ne sont pas facilement repérables et 61 % qu'il y a trop de labels (mais ils étaient 65 % en 2010).
L'origine des matières premières est cruciale pour 48 % et le lieu de fabrication pour 40 %. Enfin, la première qualité d'un produit qui permet de consommer responsable est d'être fabriqué localement (51 %), tandis que la santé et la sécurité des clients est la première responsabilité des entreprises pour 43 % des Français. Après une remontée en 2010, la défiance à l'égard des grandes entreprises est retombée à son niveau de 2009 (37 %). En revanche, d'autres indicateurs sont plus encourageants pour les annonceurs : 52 % des personnes interrogées déclarent avoir confiance dans la fiabilité de l'information sur les produits durables (+ 7 points vs 2010), 46 % croient les marques qui s'engagent dans le DD (+ 3 points), 75 % ont confiance dans les produits portant un label de certification sociale et environnementale (+ 10 points), et s'ils sont encore 38 % à ne plus supporter les messages sur l'environnement, ils étaient 45 % l'an dernier...
avril 2011
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