Communication et développement durable

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Humour, publicité et DD : l'ADEME enquête

On peut rire du DD, mais pas n’importe comment...

Si l'humour est un registre classique en publicité, il a toujours été convenu que certains sujets graves (mort, maladie…) s'y prêtaient moins bien que d'autres. Après les vagues de protestations déclenchées par certaines campagnes humoristiques sur le thème du développement durable, on était en droit de se demander si le développement durable devait lui aussi être exempté d'humour. L'ADEME et le collectif AdWiser ont voulu en avoir le coeur net. Ils ont donc commandé une étude sur ce sujet difficile à Kantar et TNS, afin d'objectiver un débat souvent passionnel. Le résultat est sans appel : ouf, on peut encore rire sur le développement durable - les associations elles-mêmes le concèdent - mais à condition de prendre certaines précautions.

A découvrir sur le blog www.blogadwiser.com ou sur www2.ademe.fr

octobre 2011

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