Communication responsable
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Une stratégie RSE est-elle créatrice de valeur ?
Ethicity vient de présenter la 5e édition de son étude annuelle sur les rapports RSE des entreprises du CAC 40. Cette étude était cette année centrée sur le lien entre développement durable et compétitivité. Plus de 80 % des entreprises valorisent ce lien dans leur rapport : "
réel avantage compétitif", "
clé d'une réussite durable", "
opportunité de croissance"… Elles sont quasiment unanimes : la RSE permet de créer de la valeur. Deux bénéfices sont souvent cités : la réduction des coûts et l'amélioration de la performance et de la productivité des collaborateurs. Toutefois, sur les 153 fois où le lien est établi, seules 6 sont chiffrées et la création de valeur est rarement reliée à une action concrète. Par ailleurs, parmi les tendances des rapports 2007, on constate une meilleure appropriation de la RSE par les entreprises, une plus grande hiérarchisation des engagements et un rééquilibrage entre reporting social et environnemental, pilier traditionnellement le plus complet. Désormais, les collaborateurs semblent intégrés au coeur de la démarche.
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www.ethicity.net
novembre 2008
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