Communication responsable
Un cédérom pour se former à la communication et au marketing responsables
Le PNUE (Programme des Nations unies pour l'environnement) vient de lancer un cédérom (en français ou anglais) intitulé "Les communications sur le développement durable - Ressources pour l'enseignement en marketing et publicité", destiné aux enseignants qui forment les futurs acteurs du marketing, de la publicité et de la communication (mais aussi aux associations professionnelles et aux experts).
Il permet de comprendre le contexte qui amène les entreprises et les agences à communiquer sur le développement durable. Ce n'est pas un programme "clés en main", mais un outil interactif qui synthétise des savoirs théoriques et méthodologiques illustrés par de nombreux exemples concrets (synthèses, études de cas, exercices, sites internet et plus de 300 documents téléchargeables).
Cet outil a un triple objectif : démontrer que le développement durable est un concept essentiel à maîtriser face à la multiplication des stratégies marketing et des communications dans ce domaine, permettre aux futurs professionnels de la communication et du marketing de jouer un rôle clé en conciliant les demandes des consommateurs et l'offre de produits et services correspondant à cette attente, proposer les outils permettant de développer des stratégies marketing adaptées à la promotion de produits et services durables et redonner confiance aux consommateurs en produisant des campagnes transparentes et efficaces.
Téléchargement sur
www.unep.fr/sustain.
septembre 2007
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