Etudes-prospective
Pub et environnement : le bilan 2007
Pour la 2
e année consécutive, les professionnels (annonceurs, agences et médias) réunis au sein du BVP ont demandé à l'Ademe (Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie) d'étudier l'utilisation des arguments écologiques dans les discours publicitaires.
Le BVP et l'Ademe ont présenté fin mai les résultats de cette investigation. Ils ont analysé, parmi les 17 129 visuels (presse, télévision et affichage) diffusés au cours du second semestre 2007, les 508 messages qui utilisaient le thème de l'environnement.
Si le nombre de ceux-ci a triplé en un an, 81,9 % présentent un "taux de conformité totale" avec les règles en vigueur, ce qui constitue un progrès sensible par rapport à l'an dernier (64,1 %). 12,2 % font l'objet de "réserves", l'utilisation de l'argument écologique n'y étant pas totalement satisfaisante et les visuels pouvant être améliorés. 5,9 % sont en revanche des "manquements" manifestes aux règles déontologiques (un petit peu moins que les 6,1 % de 2006). Ils concernent essentiellement la représentation de comportements contraires à la protection de l'environnement (23 cas sur 30).
Compte tenu de la croissance forte de la publicité "environnement", le BVP estime que son travail de vigilance a commencé à porter ses fruits. Il reste néanmoins des progrès à faire. La réforme 2008 du dispositif de régulation de la publicité, incluant notamment un contrôle systématique avant diffusion des publicités à argument écologique, devrait permettre d'améliorer ces résultats.
juin 2008
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