Communication responsable
Pour une publicité automobile responsable
Les constructeurs et importateurs automobiles ont de longue date adopté en France des règles d'autodiscipline interdisant l'utilisation dans la publicité de l'argument vitesse. Aujourd'hui, une autre préoccupation s'est fait jour : la prise en compte des implications environnementales.
Le BVP avait adopté en 2003 une recommandation sur le développement durable interdisant notamment la représentation de comportements contraires à la protection de l'environnement et à la préservation des ressources naturelles (gaspillage et/ou dégradation des ressources, pollution air/eau/sols, changements climatiques, etc.), ou incitant à des modes de consommation excessive ou au gaspillage d'énergies.
Pour lever toute ambiguïté sur le respect de cette recommandation, le BVP vient de publier un communiqué selon lequel les annonceurs doivent renoncer aux mentions du type "Tourné à l'étranger" pour promouvoir un véhicule roulant en pleine nature. Il conviendra de le représenter sur des voies ouvertes à la circulation. Lors du dernier conseil BVP - où siège l'UDA - la date de mise en oeuvre de cette nouvelle règle a été fixée au 1er novembre.
juillet 2007
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