Droit
Mobilisation sur la qualité des publicités environnement
Les mois qui viennent seront importants pour démontrer la capacité des annonceurs à maîtriser la qualité de leurs communications environnement et répondre ainsi aux critiques de
greenwashing qui leur sont trop souvent faites. Concilier à la fois liberté de communiquer et responsabilité sur un sujet aussi sensible est sans doute plus difficile que dans d'autres domaines. Mais l'ensemble des moyens et outils que l'UDA a mis au point avec ses partenaires devrait aider chaque annonceur à développer dans les meilleures conditions ses campagnes sur le thème de l'environnement.
Tout d'abord les deux recommandations de l'ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité, ex-BVP), l'une sur les "
arguments écologiques", l'autre sur la communication "
développement durable", constituent des guides essentiels dans le choix des arguments et leur présentation. Enfin, au coeur du dispositif, rappelons que la
Charte pour une publicité éco-responsable engage chaque annonceur, agence ou média à consulter l'ARPP avant diffusion d'une campagne nationale, tous médias, ayant recours à des arguments écologiques. Cette procédure de conseil amont de l'ARPP est entrée en application. Pour en faciliter la mise en oeuvre, l'ARPP, en concertation avec l'UDA, l'AACC et les médias, a rédigé une
fiche pratique sur les modalités de consultation de ses services, consultable sur notre site.
L'UDA se tient à votre disposition pour toute précision.
septembre 2008
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