Fin décembre 2008, TNS Global a rendu publique, sous le titre "Our green world", une nouvelle étude menée dans 17 pays sur les perceptions, les attitudes et les comportements "verts", et notamment sur le marketing vert et ses effets.
24 % des répondants déclarent que le marketing vert exerce une influence sur leurs décisions d'achat, particulièrement au Brésil (58 %), au Mexique (49 %), en Argentine et en Thaïlande (42 %). Les consommateurs européens sont nettement plus dubitatifs. Seuls 20 % des Français, 19 % des Espagnols, 14 % des Anglais et 10 % des Allemands se disent influencés par les stratégies de marketing vert.
En France et en Allemagne, près de 90 % des consommateurs pensent que si les entreprises soutiennent des causes environnementales, c'est uniquement par souci d'image ou pour des raisons commerciales.
40 % des répondants déclarent par ailleurs avoir récemment changé leurs comportements avec un souci de protection de l'environnement, notamment en matière d'achats alimentaires et automobiles, avec en tête les Mexicains (74 %) et en queue les Coréens (19 %), les Français se situant à 37 %.
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