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Marketing au point de vente : L'Oréal Paris effectue son bilan carbone®
La dernière réunion du club Marketing&Retail dont l'UDA est adhérente, réservé aux seuls annonceurs et initié par le Popai, syndicat des professionnels du marketing au point de vente, a été l'occasion pour L'Oréal Paris de présenter les résultats de son bilan carbone® mené sur l'ensemble des activités
merchandising du groupe. A l'origine de cette initiative la pression des distributeurs américains, qui imposent à leurs fournisseurs d'évaluer leur impact environnemental. Au regard des résultats du bilan, le groupe a revu l'ensemble de ses process (fabrication, logistique...) pour réduire son impact sur l'environnement. Cela s'est traduit par l'usage de matériaux durables (vs jetables) pour les socles des PLV, une réflexion autour de l'éclairage et de l'éco-conception des PLV, plus de recyclage, moins de transport... A l'issue de la réunion, le Popai a informé ses adhérents qu'il serait souhaitable que chacun d'entre eux effectue un bilan carbone® et que, par ailleurs, le syndicat travaillait à la refonte de son calculateur permettant de réaliser une estimation des émissions de gaz à effet de serre générées par la fabrication d'une PLV et mis gratuitement à la disposition de ses adhérents éditeurs et fabricants de PLV, afin d'en proposer une version simplifiée d'ici la fin de l'année.
juillet 2010
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