Communication responsable
Les épargnants responsables
Ethicity et Novethic ont présenté ensemble, le 22 juin, un point sur les évolutions des consommateurs et leurs attentes en matière de produits financiers tenant compte des paramètres sociaux et environnementaux. A noter que le terme "développement durable" est maintenant connu des deux tiers des Français interrogés.
Selon la typologie élaborée par Ethicity, 25 % des consommateurs sont sensibles aux thèmes de la responsabilité des entreprises et du développement durable. Ce sont aussi les principaux possesseurs de produits bancaires et ceux qui manifestent les plus fortes intentions en matière d'épargne. Leurs décisions d'investissement sont influencées par les informations communiquées par la presse et l'internet. Ils privilégient les marques qui ont une véritable éthique et souhaitent pouvoir peser sur les décisions des grandes sociétés.
Mais actuellement, plus du quart des sociétés de gestion évaluées dans le "
Panorama des fonds ISR" réalisé par Novethic n'ont pas de brochure commerciale présentant leur offre de fonds ISR (investissement socialement responsable), la moitié ne publient aucune lettre d'information sur ceux-ci et n'ont pas de rubrique ISR sur leur site. Les pratiques de communication des banques ne répondent donc pas complètement, pour le moment, aux attentes des particuliers.
www.novethic.fr -
www.ethicity.net
juillet 2005
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