Le 31 janvier, l'Alliance pour la planète (qui regroupe des ONG environnementalistes) a lancé son Observatoire indépendant de la publicité (OIP). Pour l'Alliance, depuis le Grenelle de l'environnement, si "des progrès significatifs ont été réalisés, le système actuel reste encore largement perfectible. En effet, les prises de parole des marques utilisant l'environnement se multiplient. Parfois pour le meilleur, hélas trop souvent pour le pire".
L'OIP propose le fonctionnement collaboratif suivant (selon les termes exacts figurant sur son site) :
“1/ l'OIP est saisi par un internaute suspectant une publicité de contrevenir au cadre de régulation actuellement en application (codes de la consommation et de l'environnement, recommandation de l'ARPP) ;
2/ l'OIP réunit dans un délai très court les meilleurs experts associatifs mais aussi des professionnels de la communication pour faire une évaluation de la publicité incriminée ;
3/ parallèlement, les internautes ont la possibilité de donner eux aussi leur avis en utilisant la documentation à disposition et une grille de diagnostic ;
4/ au bout d'un mois, l'OIP rend publique l'évaluation de ses experts mais aussi la note attribuée par les internautes.” L'OIP se définit comme "le lieu d'alerte et d'expertise citoyenne dans le domaine de la publicité" et un "aiguillon du système officiel". Pour l'ouverture du site, six campagnes grand public ont été "épinglées". L'analyse de l'OIP et sa note pour chacune d'elles seront publiées le 2 mars.
Nous invitons tous nos adhérents à suivre de près cette chasse au "greenwashing", car l'Alliance sait très bien qu'un bilan de la nouvelle régulation de la publicité est prévue fin 2009 avec le gouvernement.
Fonctionnement