Communication responsable
Environnement : la publicité peut être un relais pour l'évolution des mentalités
A l'occasion du
Prix de la campagne citoyenne organisé par l'AACC (Association des agences-conseils en communication) en février dernier, le quotidien
Metro a livré les résultats d'une étude sur l'environnement menée auprès de ses panélistes (4 865 répondants) aux Etats-Unis et dans neuf pays européens. Les questions liées à l'environnement sont très importantes pour 56 % des répondants, la Suède, la France et le Danemark ayant dépassé le stade de la sensibilisation. Au global, 68 % des répondants ont changé leurs comportements au cours des douze derniers mois, et 75 % en France.
Dans tous les pays, ce sont les ONG qui communiquent le plus sur l'environnement, devant les scientifiques et les pouvoirs publics (19,1 % en France contre 15,6 % au global). Les marques ne recueillent que 13,2 % en France (vs 11,1 % au global). Les plus légitimes sur le sujet sont partout les scientifiques, mais l'effet Grenelle est patent : en France, les pouvoirs publics (26,5 %) dépassent les ONG (12,8 %). De même la France s'en remet-elle aux pouvoirs publics (76,8 % contre 51,5 % au global) pour mettre en place les actions de protection de l'environnement.
Encourageant : tous pensent qu'en matière d'environnement l'évolution des mentalités (71 %, 80 % en France) fait plus progresser que les lois (29 %, 20 % en France). Et si les deux tiers des répondants sont critiques sur la qualité de l'information délivrée par les médias, 83 % (85 % en France) croient que la publicité peut être un relais de l'évolution des mentalités.
Pour en savoir plus : Isabelle Saint-Pol - metro
mars 2009
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