Communication responsable
Développement durable : les nouvelles règles de l'ARPP adoptées le 18 juin
Le conseil d'administration de l'ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité), au sein duquel siège l'UDA, a adopté à l'unanimité (annonceurs, agences, médias) les nouvelles règles qui devront guider la communication des annonceurs sur ce sujet, afin d'éviter le greenwashing ou la promotion de comportements non éco-responsables.
On y trouve des règles sur la justification des messages en cas de démonstration voire de controverse scientifique ; sur la nécessaire proportionnalité du discours à l'ampleur de l'action promue ; sur l'usage de labels ou de signes autodéclarés ; sur l'utilisation de montages complexes dans lesquels le bénéfice en matière de développement durable est indirect (ex. : dispositifs dits "électricité verte", "compensation carbone", "investissement socialement responsable")...
Cette
recommandation, qui entrera en vigueur le 1er octobre, a été rédigée dans le cadre des nouvelles procédures de l'ARPP, après consultation des parties prenantes (ONG et associations de consommateurs) réunies au sein du CPP (Conseil paritaire de la publicité). Celles-ci ont exprimé leurs attentes avant la rédaction du nouveau texte, et ont ensuite émis leur avis sur la rédaction finale avec un satisfecit donné aux professionnels. De quoi se réjouir sur un sujet "inaugural" et sensible, inscrit dans la charte Borloo, et devant donner lieu à une présentation au ministre courant octobre, en même temps que le bilan Ademe qui balaiera l'ensemble des publicités du premier semestre 2009 sur le thème de l'environnement.
Ces nouvelles règles fusionnent les deux anciennes recommandations "Arguments écologiques" et "Développement durable". La plupart des règles sont transversales et s'appliquent indifféremment aux dimensions environnementale, sociale, sociétale et économique du développement durable, celles qui s'appliquent spécifiquement à l'environnement étant signalées. Au final, une lecture plus simple et plus claire, qui sera complétée par des sessions de présentation organisées par l'UDA avec la collaboration de l'ARPP.
juillet 2009
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