Communication responsable
Développement durable : 66 % des Français auraient changé leur comportement
Aujourd'hui, 9 % des Français ont entendu parler du développement durable (contre 77 % en 2006). Et 66 % déclarent avoir changé leur comportement au cours des 12 derniers mois. C'est le premier enseignement de l'étude "Les consommateurs et le développement durable", réalisée pour la quatrième fois par Ethicity et Aegis Media Expert, en partenariat avec l'Ademe.
L'étude identifie 7 "types" de consommateurs de taille relativement semblable, le noyau dur de l'engagement responsable étant constitué par les "partisans" (16 % des Français). Les gestes individuels et les comportements d'achats sont différents si l'on appartient aux autres groupes de la typologie : "débutant", "pratiquante", "ego-euro", "isolé", "sauve qui peut !" ou "la compagnie". Aegis Media Expert dessine les portraits médias du partisan, de la pratiquante, du débutant et de l'ego-euro. Du fait de ce double éclairage, développement durable et médias, la commission
Communication et image d'entreprise du 24 juin avait invité les membres de la commission Médias à la rejoindre.
juillet 2008
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