Droit
Charte pour une publicité éco-responsable : engagements tenus
Annonceurs, agences et médias étaient invités, le 15 septembre, par Jean-Louis Borloo et Chantal Jouanno, au premier anniversaire de la
Charte pour une publicité éco-responsable, afin d'en dresser le bilan.
Le ministre, saluant la très forte mobilisation de tous, nous a donné acte que tous les engagements ont été mis en oeuvre : la consultation préalable et systématique de l'
ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité) pour les publicités nationales utilisant l'argument écologique, la création du Conseil paritaire de la publicité et du Jury déontologique de la publicité, qui renforce la concertation "participative" et le contrôle de l'efficacité, l'actualisation des règles déontologiques "développement durable” de l'ARPP.
L'autre volet du bilan n'était pas moins important. La rénovation de notre système d'autorégulation avait-elle produit les effets escomptés ? Les résultats de l'étude 2009 menée par l'Ademe (Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie) avec l'ARPP et présentés le 15 septembre au ministre sont très encourageants (15 698 messages visionnés, dont 988 visuels liés à l'environnement). Dans un contexte de croissance du discours environnemental en publicité, les manquements ont très nettement régressé. Partis en 2006 d'un peu plus de 6 messages sur 10 conformes, nous sommes aujourd'hui à 9 messages sur 10 pleinement conformes, alors que le nombre de publicités sur ce thème a quintuplé.
Au final, la
Charte nous a donné ainsi l'occasion de démontrer que les annonceurs pouvaient de façon volontaire et responsable être au rendez-vous de leurs engagements. Chantal Jouanno, en concluant la réunion, a déclaré que le pari de la confiance avait été récompensé, et que d'autres voies (comprendre "la loi") pour contraindre la publicité ne seraient pas prises à ce stade.
Cela ne signifie pas qu'il faut relâcher nos efforts, bien au contraire, au moment où les nouvelles règles de l'ARPP entrent en application (octobre 2009) et que se prépare le bilan 2010. Ainsi l'étude de l'Ademe identifie déjà les nouvelles tendances et les points sensibles : comment différencier dans la publicité les labels officiels des signes autodéclarés ? Comment mieux contrôler les publicités locales de concessionnaires, moins au fait des règles que les annonceurs nationaux ? Comment travailler à une meilleure sensibilisation du secteur de l'habitat qui découvre les arguments environnementaux ? Etc.
Cf. www.arpp-pub.org
septembre 2009
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