Actualités - Communication et développement durable
Publicité et environnement : 89 % de conformité
La 5e édition de l'étude réalisée par l'ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité) et l'ADEME (Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie) montre une totale stabilité par rapport aux résultats de l'an dernier : 89 % des visuels liés à l'environnement sont conformes aux recommandations déontologiques de l'ARPP en matière de développement durable. 23 943 messages ont été étudiés en 2011 : si la part des campagnes consacrées exclusivement à l'environnement a diminué (passant de 5 à 3 % du total), le nombre de visuels liés à l'environnement a augmenté (passant de 548 à 707). Le recul de l'argument environnemental en tant qu'élément central de la communication résulte des efforts des annonceurs, de leurs agences, des supports et de l'ARPP. Sur les 707 messages retenus, 36 "manquements" ont été relevés, soit 5 % des publicités (plus de la moitié concernent encore la mise en scène de véhicules dans des espaces naturels), 6 % des publicités présentant quant à elles des "réserves" : - 9 % par rapport à 2010, ce qui confirme la vigilance des annonceurs en matière d'arguments environnementaux.
L'ADEME et l'ARPP ont toutefois identifié cette année une nouvelle tendance : le glissement du positionnement "développement durable" vers les emballages des produits ou les noms de marques. Ce glissement de la publicité vers le marketing, qui s'appuie sur le droit des marques et la liberté commerciale, risque d'occulter les efforts réels réalisés par les entreprises en matière de communication publicitaire. L'ADEME et l'ARPP encouragent donc ces dernières à "
mettre en cohérence leurs marques et conditionnements avec la rigueur de leur discours publicitaire". La vigilance reste donc toujours de mise.
• Retrouver l’étude complète sur
www.arpp-pub.org
avril 2012
Fonctionnement