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Médias
TV/Radio : la consommation linéaire restera majeure
Le cabinet de conseil Deloitte vient de présenter son analyse des principales tendances des médias pour 2010. Avec une dominante technologique, ces prévisions couvrent de nombreux domaines de la consommation des médias, mais également des secteurs des technologies et des télécommunications et sont basées sur l'expertise du réseau international du cabinet. Bonne nouvelle pour les annonceurs : en matière de télévision et de radio,
Deloitte estime que, contrairement à une idée reçue et malgré la multiplication de propositions destinées à permettre une consommation déstructurée (
catch up TV,
podcasts radio, etc.), la grande majorité des programmes (90 % pour la télévision et 80 % pour la radio) va continuer à être consommée de manière linéaire, pour des raisons liées notamment à la simplicité d'utilisation et aux habitudes.
Paradoxalement, le cabinet relève même que l'augmentation de l'offre de programmes disponibles a la plupart du temps pour effet de renforcer encore la consommation linéaire des programmes ! Parallèlement, le cabinet prévoit la poursuite des investissements publicitaires en ligne et l'utilisation renforcée des contenus internet sur la télévision, ainsi que les consommations simultanées télévision/internet. Pour répondre à cette demande, les chaînes devraient être amenées à proposer de plus en plus de contenus web liés à leurs programmes, afin de favoriser notamment la demande d'interactivité entretenue par les réseaux sociaux.
La mesure de la consommation de programmes radios sur l'internet (podcast et streaming différé) est désormais réalisée par Médiamétrie sur la base de son outil e-stat, www.mediametrie.fr
février 2010
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