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Etudes-prospective
Moins de 2 % de croissance par an pour le secteur de la communication depuis dix ans
Selon l’Observatoire du hors-média, le secteur de la communication, particulièrement hétérogène, a connu une croissance de 22 % entre 2001 et 2009, soit globalement moins de 2 % par an. En 2009, son niveau chute de 8,6 % pour un PIB à - 2,1 %.L'OHM (Observatoire du hors-média), association regroupant des acteurs de la communication, et Altares, acteur majeur du secteur de l'information sur les entreprises, né du rapprochement de la
Base d'informations légales et de Dun & Bradstreet France, publient une étude sur l'économie de la communication en France de 2001 à 2009. Quinze secteurs d'activité, services ou industries, constituant cette branche ont été identifiés. Ce sont plus de 21 000 entreprises, pour un volume total d'environ 34 milliards d'euros, qui ont été étudiées, ce qui confirme que la communication se caractérise par sa grande atomisation et hétérogénéité. Cette dernière se retrouve à tous les niveaux, y compris parfois à l'intérieur d'un même secteur. Ce qu'il en ressort est une variété de modèles économiques, d'où une difficulté à comparer par exemple des secteurs très concentrés jusqu'au duopole et d'autres où cohabitent des acteurs de taille très variable, de la grosse PME à la TPE, les uns dans une logique d'industrialisation, les autres conservant une culture artisanale. Si la branche a connu selon cette enquête une croissance de 22 % de son chiffre d'affaires au total sur la période de 2001 à 2009, ce sont plus particulièrement certains secteurs qui tirent la croissance vers le haut : les plateformes de production (+ 77 %), les foires et salons (+ 67 %), la distribution (+ 53 %) ou la logistique des courriers (+ 123 %). La reliure (- 27 %), les activités photos (- 17 %) et l'imprimerie de labeur (- 1 %) sont, elles, en bas de peloton en termes de taux de croissance. Globalement, sur la période 2001-2009, on constate que la branche, après l'éclatement de la bulle internet, connaît une croissance erratique contrastant avec celle exponentielle observée jusque fin 2000. On a assisté à un retournement du marché en 2001. Sauf en 2004, sa croissance ne dépasse pas les 2 %, sa progression ne suit plus celle du PIB, et en 2009 son niveau chute de 8,6 % pour un PIB à - 2,1 %.
janvier 2012
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