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Médias : des synergies pour augmenter l'efficacité
Nathalie Ruhlmann, présidente de la commission Médias, en appelle à l'amélioration constante des mesures d'audience pour augmenter l’efficacité des communications.
Nathalie Ruhlmann, directeur délégué à la valorisation de l'image de la SNCF et présidente de la commission
Médias de l'UDA, a donné une interview filmée à
100 % Médias au seuil d'une année 2012 qu'elle qualifie de "
sous tension". Dans ce contexte, elle souligne que la relation entre les annonceurs, leurs agences médias et les régies doit être encore "
plus proche, plus experte et plus efficace", mais aussi "
plus transparente". Comment préserver la valeur de l'espace publicitaire ? Nathalie rappelle que les tarifs doivent rester cohérents et pertinents et que c'est l'efficacité mesurée et prouvée qui atteste le mieux cette pertinence. Elle estime que les réflexions des annonceurs pour 2012 seront plus que jamais tournées vers la recherche de synergies de moyens pour augmenter l'efficacité de leurs dispositifs et en appelle à l'amélioration constante des mesures d'audience, parfois un peu trop lente du point de vue des annonceurs.
février 2012
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