UDA - Annonceurs en mouvement

Étude France Pub-Irep : perspectives 2016

Investissements en communication des annonceurs : une légère hausse en 2016

Selon France Pub*, qui publie chaque année le bilan des investissements en communication des annonceurs, 2016 pourrait être une année de très légère reprise, avec une hausse prévue de 0,1 % en net. Après une année 2015 en baisse (- 0,8 %), cette évolution serait rendue possible par une croissance attendue de l’économie de 1,4 % et le maintien de la consommation des ménages (+ 1,8 %). L’Euro 2016, qui aura lieu en France, et les Jeux olympiques pourraient également permettre de soutenir l’activité publicitaire nationale. Répondant notamment à la demande réitérée de l’UDA, France Pub a ajouté cette année à son périmètre historique (« médias/hors-médias ») des investissements en communication des annonceurs, une première valorisation des « médias propriétaires », comprenant la création de sites et d’applis, la gestion, l’exploitation et l’analyse des différentes bases de données (targeting, datamining), la création de contenus (brand content) et l’animation de réseaux sociaux. Ce nouvel ensemble est valorisé en 2015 par France Pub à 2,1 milliards d’euros, soit près de 7 % d’un « nouveau » marché de la communication à 31,5 milliards d’euros.