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Prix EFFIE 2012

Système U, Grand Prix Effie 2012
pour sa campagne
«U, le commerce qui profite à tous»
réalisée par l’agence TBWA\Paris
(agence médias : My Media)

Pour cette 19^e édition du Prix Effie France organisé par l’Association des agences conseils en communication (AACC) et l’Union des annonceurs (UDA), 29 campagnes de communication ont été récompensées pour leur efficacité mesurée et prouvée, dont 12 d’un Effie Or, par un jury de professionnels. Chacune d’entre elles illustre la contribution majeure de la communication dans le succès des entreprises.

 Télécharger le communiqué de presse ( ko)
  

«U, le commerce qui profite à tous» : une campagne à l’efficacité exemplaire

Si les consommateurs, quand ils fréquentent la grande distribution, continuent de rechercher les prix bas, ils favorisent désormais également une consommation qui a plus de sens. Système U remet en cause le modèle d’une grande distribution qui proposerait des prix toujours plus bas au détriment des autres intervenants de la chaîne de la consommation pour s’affirmer, depuis 2011, comme l’enseigne qui réconcilie compétitivité prix et «valeur sociétale ajoutée», associant ainsi distribution et redistribution pour que «le commerce profite à tous».

La campagne que vient récompenser le Grand Prix Effie 2012 se décline depuis 2011 au travers de plusieurs vagues qui, en télévision et en presse, illustrent au travers de l’exemple de nombreux produits, comment Système
U s’engage à concilier prix bas et valeur sociétale ajoutée.

L’efficacité mesurée et prouvée de ce dispositif de communication est exceptionnelle. Ce sont non seulement les ventes des produits mis en avant par les différentes créations publicitaires qui ont fortement progressé (croissance du chiffre d’affaires des produits soutenus : de + 12,4 % pour les «frites sans huile de palme» à + 589 % pour le «déodorant sans sels d’aluminium», source interne) mais surtout la part de marché de l’enseigne dans son ensemble, qui progresse (part de marché valeur : + 1 point entre janvier 2011 et avril 2012, source Kantar World Panel).

Dans un univers de la grande distribution hautement compétitif, c’est grâce à sa campagne «U, le commerce qui profite à tous», réalisée par TBWA\Paris et My Media, que Système U a obtenu le meilleur niveau de retour sur investissement publicitaire. Pour une hausse de 0,1 point de sa part de marché, Système U a investi en 2012, 26 % de moins que son premier concurrent et 72 % de moins que le suivant (source Kantar World Panel).

 Palmarès Effie 2012

GRAND PRIX EFFIE

SYSTEME U
U, le commerce qui profite à tous
TBWA\Paris - My Media


 ALIMENTATION

McDONALD’S
McWrap
TBWA\Paris - OMD


NESTLE FRANCE
Crunch sort Norman de sa chambre
JWT Paris - Zenith


KELLOGG’S
Special K. Aimez-vous.
Leo Burnett - Carat France



 AUTOMOBILE

TOYOTA
Yaris made in France
Yaris made in France
SAATCHI & SAATCHI + Duke - Zenith

MIDAS
La révision
Proximity BBDO - Havas Media



 BIENS DURABLES

SPECIAL.T BY NESTLE
Un voyage extraordinaire
Publicis Dialog - Zenith


NIKON FRANCE
Lancement Nikon 1
Jung von Matt AG - Mediacom



 BOISSONS

NESTLE WATERS
Ma contrexpérience
Marcel - Zenith


DANONE EAUX/ EVIAN
Evian Baby Inside
BETC - Havas Media


SPECIAL.T BY NESTLE
Un voyage extraordinaire
Publicis Dialog - Zenith



 COMMUNICATION CORPORATE et B to B

McDONALD’S
Les fruits chez McDonald’s
TBWA\Paris - Protéines - OMD



 COMMUNICATION PUBLIQUE ET D’INTERET GENERAL

MINISTERE DE L'EDUCATION NATIONALE
Agir contre le harcèlement à l’école
W&CIE - Carat France


SECURITE ROUTIERE
Tant qu’il y aura des morts
Publicis Consultants - Aegis Media / Carat


SAMUSOCIAL DE PARIS
Cauchemar de femme
Publicis Conseil


INPES
Contre les drogues chacun peut agir
leg. - Carat



 CULTURE ET LOISIRS

MUSEE D’ORSAY
Un nouveau regard
Publicis Consultants


DISNEYLAND PARIS
Le festival des moments magiques
BETC - Zenith


TRACE URBAN
Eklips pour Trace Urban
DDB Paris



 DISTRIBUTION

SYSTEM U
U, le commerce qui profite à tous
TBWA\Paris - My Media


SHOWROOMPRIVE.COM 
Il est urgent de se faire plaisir
leg. - KR Média



 HYGIENE BEAUTE SANTE

GARNIER
BB Cream
Publicis Conseil - Optimedia


DELIPAPIER
Le Trèfle. Le soin là où vous ne l’attendez pas.
Leo Burnett - Vizeum


P&G
Oral B. La saga Mac Lesggy
Leo Burnett - Starcom



 MODE ACCESSOIRES LUXE


DIM
Diam’s minceur, Vivez !
Vous mincissez !
Publicis 133 - OMG

DIOR
J’adore
TBWA\Paris - KR Media


 PETITS BUDGETS ET OPERATIONS SPECIALES

SAMUSOCIAL DE PARIS
Cauchemar de femme
Publicis Conseil


TRACE URBAN
Eklips pour Trace Urban
DDB Paris



 SERVICES

MEETIC
Statistiques
DDB Paris - KR Media


AXA FRANCE
Protection familiale intégrale
Publicis Conseil - Havas Media

Effie : la marque de l’efficacité de la communication dans le monde

Cette 19^e édition d’EFFIE France, organisée par l’AACC et l’UDA, s’inscrit dans une dynamique mondiale portée par la marque EFFIE Worldwide créée en 1968 aux Etats-Unis et déployée dans 43 pays sur les 6 continents. Sa vocation est de démontrer partout dans le monde l’efficacité de la communication, véritable levier de la compétitivité des entreprises.

C’est la campagne de Pernod Ricard pour Havana Club, réalisée par l’agence M&CSaatchi.Gad qui a remporté le Grand Prix EURO EFFIE 2012. Il a été décerné en septembre dernier à cette campagne qui a su démontrer son efficacité dans au moins trois pays d’Europe.

Le jury EFFIE France 2012, présidé par Didier Truchot (Ipsos) et composé de représentants des agences, des annonceurs, des médias ainsi que de professionnels du marketing, a attribué 12 prix et un Grand Prix. Ils ont été remis le 26 novembre 2012 au Théâtre de Paris, au cours d’une soirée animée par Thomas Misrachi
(BFM TV), qui réunissait 800 professionnels de la communication.

Les descriptifs et les principales clés du succès des 12 campagnes récompensées cette année par un EFFIE Or et des campagnes ayant figuré au palmarès d’EFFIE depuis 1993 sont consultables sur le site www.effie.fr.

A propos du prix EFFIE

Organisé par l’Association des agences-conseils en communication (AACC) et l’Union des annonceurs (UDA), le Prix EFFIE est depuis 1994 le seul prix qui, en France, récompense les annonceurs et leurs agences sur la base de l’efficacité mesurée et prouvée de leurs campagnes de communication. Véritable référence de toute une profession, EFFIE est l’occasion unique de faire valoir le rôle central de la communication dans la vie des entreprises.

Cette 19e édition du prix EFFIE a reçu le soutien de :

• l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP),
• de l’Institut de recherches et d’études publicitaires (Irep),
• du Syndicat national de la publicité presse (Presspace),
• du Syndicat des éditeurs de la presse magazine (SEPM),
• du Syndicat national de la publicité cinéma (SNPC),
• du Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV),
• du Syndicat de la presse quotidienne nationale (SPQN),
• du Syndicat de la presse quotidienne régionale (SPQR),
• du Syndicat des régies internet (SRI),
• de l’Union des entreprises de conseil et d’achat média (Udecam),
• de l’Union pour la publicité extérieure (UPE).

BFM Business, Médiapost Publicité, Stratégies et Yahoo! ont contribué à la réussite de la cérémonie de remise des prix.

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