Pour une communication efficace et responsable
Lundi 21 mai 2012
S'informer Actualités
Pour répondre à l'intérêt croissant des annonceurs pour la «communication globale» ou «communication intégrée», l'UDA remet ses Phénix à des campagnes dont la combinaison médias et hors-médias sert de façon innovante et audacieuse la relation entre la marque et le consommateur.
Le palmarès de la 25e soirée des Phénix UDA Communication et innovation qui s’est déroulée au Théâtre de Paris le lundi 2 avril, consacre quatre campagnes qui placent le consommateur au cœur du propos : Contrex (Groupe Nestlé Waters), Phénix d’or pour sa campagne « My contrexpérience », RATP, Phénix d’argent pour sa campagne «Dispositif Incivilités» ; et ex aequo Phénix de Bronze Le Trèfle (Groupe Délipapier-Sofidel) pour sa campagne «Le Trèfle» et Volkswagen pour sa campagne «Volkswagen Virtual Golf Cabriolet».
Phénix d’or
Nestlé Waters - Contrex
pour la campagne My Contrexpérience
Agences : Marcel - ZenithOptimedia
Phénix d'argent
RATP
pour la campagne Dispositif Incivilités
Agences : Publicis Conseil - Publicis Consultants - ZenithOptimedia - Stella -
Publicis Dialog - Human to human
Phénix de bronze
Delipapier Sofidel - Le Trèfle
pour la campagne Le Trèfle
Agence : Leo Burnett
Phénix de bronze
Volkswagen
pour la campagne Volkswagen virtual Golf Cabriolet
Agences : Agence V - Total Immersion
Retrouvez tous les finalistes 2012
Le palmarès 2012, et plus largement l'ensemble des campagnes finalistes, est représentatif des tendances fortes de l'année 2011.
Les marques ont fait le choix de l’humour, voire de la dérision, mais aussi de l’audace. Elles ont su construire une complicité encore plus forte avec leurs consommateurs à travers une combinaison subtile des moyens de communication, 
Le jeu et l’humour sont plus que jamais au rendez-vous. Par l’humour, les marques ont montré leur capacité à aborder des sujets sensibles et intimes. Le mot «implication» symbolise fortement cette édition 2012. Par un recours à l’événementiel participatif et à la possibilité pour les consommateurs de porter, personnaliser et relayer eux-mêmes leur expérience (réseaux sociaux, YouTube et Dailymotion), ils s’approprient les campagnes après les avoir «jouées». Ainsi, les onze campagnes retenues en finale se caractérisent par la mise en place de dispositifs de co-création entre les consommateurs et les marques. C’est aussi une année marquée par la maturité quant à l’utilisation du digital dans les stratégies de communication, plus d’un tiers des dispositifs incluant du mobile. Les médias dits «traditionnels» comme la radio, la TV, l’affichage et la presse sont exploités dans une communication globale avec une logique de déclinaison et/ou de présentation des réalisations nées de la rencontre entre la marque et les consommateurs. On observe moins de show et de paillettes, la marque se met en retrait (campagnes Disneyland, Orange Rockcorps, Castorama). La pédagogie est appelée en renfort mais de manière décomplexée et «décomplexante» (Castorama, Contrex ). En même temps, les marques prennent plus de risques : les grandes marques font preuve d’une vraie audace (campagnes RATP, Le Trèfle, Auchan).
Les campagnes lauréates en vidéo 
Le communiqué de presse (
130 ko) Les "Tendances des Phénix 2012, vue par les experts",
étude réalisée par Millward Brown ( 1 Mo) Les photos de la soirée
© UDA 2005 – 2008
Mentions légales
Site réalisé par Smart Agence
Crédits
Fonctionnement
