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Dimanche 26 mai 2013
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Les acteurs de la communication, annonceurs, agences et médias, ne peuvent que s’associer à la mobilisation annoncée par le président de la République pour un choc de simplification. La communication en France est la plus réglementée au monde...
Les acteurs de la communication, annonceurs, agences et médias, ne peuvent que s’associer à la mobilisation annoncée par le président de la République pour un choc de simplification. La communication en France est la plus réglementée au monde, les lois et les règlements se sont empilés au fil des décennies pour multiplier les contraintes qui s’imposent aux professionnels. Il est donc plus que temps de remettre à plat tout cet arsenal.
Un exemple particulièrement spectaculaire est celui des mentions obligatoires. Aujourd’hui on compte 123 textes imposant 335 mentions obligatoires (sans même compter les 228 mentions liées aux allégations nutritionnelles) ! Et, selon le contenu du message publicitaire, ce ne sont pas moins de 30 mentions qui peuvent être superposées dans la même publicité ! L’ensemble des acteurs, y compris les associations de consommateurs, s’accordent pour dénoncer cette situation aux effets négatifs et pervers : trop de mentions noient les informations essentielles pour le consommateur, elles deviennent illisibles et inintelligibles, brouillent les messages publicitaires, nuisent à leur créativité, introduisent des distorsions entre les médias.
Face à ce constat, l’UDA se mobilise avec l’ensemble des acteurs de la communication. En particulier, l’UDA et l’ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité) ont entrepris une démarche auprès des pouvoirs publics, visant à la fois à réduire "le stock" des mentions obligatoires et à arrêter le "flux" : à court terme, on peut par exemple être inquiet des débats à venir au Parlement sur le projet de loi Consommation qui seraient susceptibles, à l’initiative de certains parlementaires, de déboucher sur des ajouts de nouvelles mentions ! Les récents contacts avec le gouvernement nous laissent espérer que nous serons enfin entendus, mais chacun, qu’il soit annonceur, agence ou média, doit redoubler d’efforts pour convaincre ses interlocuteurs de la nécessité de mesures concrètes pour créer le vrai choc de simplification tant attendu.
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