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Vendredi 30 janvier 2015

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L'UDA regrette la décision du maire de Grenoble

La décision du maire de Grenoble de ne pas renouveler le contrat d'exploitation des mobiliers urbains prive les entreprises d'un moyen d'information et de communication qualitatif et efficace avec les Grenoblois.



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Le maire de Grenoble ne renouvellera pas au-delà de 2014 le contrat d'exploitation des mobiliers urbains de 2 m² et 8 m² et des colonnes ("Morris") d’affichage culturel implantés dans sa ville. L'UDA a regretté par voie de presse cette décision qui prive les entreprises nationales, régionales et locales d'un moyen d'information et de communication avec les Grenoblois pourtant particulièrement qualitatif et efficace. La publicité extérieure est en effet un important vecteur de communication pour les entreprises. Elle a ainsi rassemblé 12 % des investissements médias des annonceurs français en 2013 (source France Pub). Alors que les médias en général sont d'abord utilisés dans le cadre de campagnes nationales (70 % des investissements), plus de la moitié des investissements en publicité extérieure s'inscrivent au contraire dans une démarche de communication purement locale ou régionale, ce qui est l'une des véritables forces du média. Avec cette décision, le maire de Grenoble va priver chaque année, en plus des annonceurs nationaux, plus de 200 annonceurs locaux et régionaux d'un support publicitaire majeur pour faire connaître leurs produits, services et activités aux Grenoblois. De la même manière, ceux-ci seront privés d'une surface d'information publique, culturelle ou sportive pourtant particulièrement bien intégrée dans le paysage urbain (seules 50 % des faces concernées sont exploitées par les entreprises annonceurs, les 50 % restantes étant à la disposition de la ville de Grenoble). Rappelons qu'en parallèle, l'entrée en application progressive des décisions du Grenelle de l'environnement permet de concrétiser l'implantation d'un affichage publicitaire respectueux du cadre de vie des Français. L'UDA s'y est engagée avec détermination aux côtés des afficheurs et de toutes les parties prenantes et veillera avec tous à sa bonne application.

décembre 2014

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