Le palmarès des Effie 2006
La campagne de lancement du 118 218
de l'annonceur 118 218 Le Numéro remporte le grand prix Effie 2006
Pour cette treizième édition du Prix Effie France organisé par l'UDA, l'AACC et CB News, onze campagnes de communication ont été distinguées pour leur efficacité mesurée et prouvée. Le palmarès a été dévoilé au cours d'une grande soirée, le 27 novembre au Palais de Tokyo.
Effie : référence de l'efficacité de la communication
Créé en 1994, le
Prix Effie est le seul prix qui récompense les annonceurs et leurs agences sur la base de l'efficacité mesurée et prouvée de leurs campagnes de communication. Véritable référence de toute une profession, Effie est pour nous une occasion privilégiée de faire valoir le rôle central de la communication dans la vie des entreprises.
Le 27 novembre, au Palais de Tokyo/site de création contemporaine, 850 professionnels s'étaient donc donné rendez-vous pour faire de cette soirée de remise un succès : Christian Blachas (
CB News) l'a animée avec le grand professionnalisme et l'entrain que les fidèles d'
Effie lui connaissent.
Au-delà du plaisir de passer un moment convivial, la soirée
Effie est surtout l'occasion de mieux comprendre les mécanismes qui ont permis aux campagnes lauréates d'atteindre et, le plus souvent, de dépasser les objectifs fixés par les annonceurs.
Pour ce faire, Euronews, partenaire d'
Effie, réalise chaque année des reportages dans lesquels annonceurs et agences décryptent les raisons du succès de leurs campagnes. Ces reportages peuvent ensuite être visionnés sur le site
www.effie.fr.
Ce site est aujourd'hui une véritable base de données de l'efficacité : il permet également d'obtenir, pour chacune des quelque 130 campagnes primées depuis 1993, une synthèse de ses objectifs, de la stratégie mise en place, des principaux résultats obtenus et des éléments créatifs les plus marquants.
Palmarès 2006
GRAND PRIX :
118 218 LE NUMERO – « LANCEMENT DU
118 218 » - AGENCE .V.
Prix catégorie Alimentation & boisson
McCain « Frit’up » – TBWA\Paris
Prix catégorie Grande consommation non alimentaire
Spontex « Gratte éponge stop graisse » – TBWA\Paris
Prix catégorie Biens durables
Fagor Brandt « Les doudous » – DDB Paris
Prix catégorie Distribution
Voyages-sncf.com « Les panneaux » – DDB Paris
Prix catégorie Hygiène beauté santé
Lascad « Gel fixation beton Vivelle Dop » – Publicis
Prix catégorie Communication corporate & BtoB
McDonald's « Image employeur » – TBWA\Paris
Prix catégorie Banque assurance
La banque postale « Vivaccio » – DDB Paris
Prix catégorie Services
118 218 Le Numéro « Lancement du 118 218 » – Agence .V.
Prix catégorie Communication publique & d'intérêt général
Médecins du monde « A Défaut d'un toit, une toile... de tente » – TBWA\Corporate\Non Profit
Prix catégorie Culture & loisirs
La Française des jeux « Pochettes cadeaux » – BETC EURO RSCG
Prix catégorie Marketing relationnel
Air France KLM « Flying Blue » - Rapp Collins Paris
Le jury n’a pas décerné de prix dans les catégories : Automobile, Mode/accessoires/luxe et Industrie/énergie. Un jury de professionnels
Année après année, la compétition amplifie son aura et près d'une centaine de campagnes étaient en lice pour figurer au palmarès 2006, qui ne compte que 11 prix malgré 14 catégories ouvertes. En effet, cet engouement n'a pas empêché le jury d'être cette année encore particulièrement exigeant et, dans 3 catégories, aucune campagne n'a été récompensée.
Rappelons-le, le
jury rassemble, sous la présidence de Didier Truchot (président d'Ipsos), 24 professionnels de la communication réunis en 4 collèges : annonceurs, médias, agences et professionnels du marketing (sociétés d'études, professeurs, etc.).
Le collège annonceurs comprenait cette année les membres de l'UDA Pierre Bardon (SFR), Franklin Berrebi (L'Oréal), Pierre Bersagol (Auchan), William Louis-Marie (Hygena) et Romain Nouffert (Cegetel, grand prix 2005).
Après une première phase de sélection début juillet, les jurés ont disposé d'une partie de l'été pour se plonger dans les dossiers présentant pour chaque campagne le contexte dans lequel elle avait été développée, la stratégie marketing dans laquelle elle s'inscrivait, ses principaux objectifs, la description détaillée des résultats obtenus, et surtout l'analyse du rôle déterminant de la communication dans l'atteinte des objectifs.
C'est à la qualité de la démonstration de ce rôle que le jury attache une importance toute particulière,véripuisqu'elle constitue le plus souvent l'argument décisif pour qu'une campagne soit primée.
Pour gagner un prix
Effie, il ne suffit pas d'obtenir d'excellents résultats commerciaux, il faut surtout démontrer que la campagne y a largement contribué !
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