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Médiamétrie - Commission d'autorégulation

Lors du Comité Internet du 5 juillet 2006, les problèmes relatifs à l'utilisation des sites-under éditoriaux à usage publicitaire et aux cas de "non adéquation flagrante entre un site et son URL" ont été évoqués.

L'utilisation des sites-under éditoriaux à usage publicitaire et les cas de "non adéquation flagrante entre un site et son URL" conduisent actuellement à des abus, volontaires ou involontaires, qui ont un impact sur les niveaux d'audience. Le Comité Internet a décidé de mettre un terme à ces abus.

Lors du Comité Internet du 05 juillet 2006, les problèmes relatifs à l’utilisation des sites-under éditoriaux à usage publicitaire et aux cas de "non adéquation flagrante entre un site et son URL" ont été évoqués.

L’utilisation des sites-under éditoriaux à usage publicitaire et les cas de "non adéquation flagrante entre un site et son URL" conduisent actuellement à des abus, volontaires ou involontaires, qui ont un impact sur les niveaux d’audience. Le Comité Internet a décidé de mettre un terme à ces abus.

Le Comité Internet a décidé d’exclure de la mesure d’audience les site-under éditoriaux à usage publicitaire. Il demande donc aux sites utilisant les sites-under d’identifier clairement les URLs de ces sites-under en y intégrant une chaine de caractères spécifique.

Cette chaîne de caractères est : adsite-under

Elle doit apparaître soit dans la 2nde partie de l’URL, soit après le 1er slash.

Pour contrôler la stricte application de cette règle, le comité a confié à une commission d'autorégulation le soin d'analyser sa mise en œuvre et de contacter d'éventuels contrevenants. Cette commission d’autorégulation est composée de 14 membres, appartenant tous au Comité Internet de Médiamétrie.

Le Comite Internet a par ailleurs demandé que la commission d’autorégulation gère de façon similaire les cas de «non adéquation flagrante entre le contenu d’un site et son URL». Celle-ci consiste notamment à libeller l'URL d'une page de manière à affecter son audience à une autre partie du site (exemple d'une URL d’actualité sur un contenu de mail).

Procédure de fonctionnement de cette commission d’autorégulation

Lorsque Médiamétrie est alertée sur un éventuel problème, sur la base de captures d’écran du site-under, de l’adresse URL du site-under et du site depuis lequel il a été lancé, le site concerné est contacté dans les 3 jours ouvrés afin de lui expliquer la situation et la procédure de saisine de la commission d’autorégulation.

La copie d’écran est transmise par email à l’ensemble des membres de la commission ad-hoc d’autorégulation

Dans les deux jours ouvrés, la commission ad-hoc d’autorégulation confirme ou infirme par mail l’abus constaté. Il faut qu’au moins 2/3 des membres ou suppléants votent et que, sur le nombre de votants, l’abus soit confirmé par plus de 50% d’entre eux pour qu’une suite soit donnée.

Dans les trois jours ouvrés, Médiamétrie notifie par téléphone au site concerné la décision de la commission. Dans le cas où l’abus est confirmé, Médiamétrie transmet la demande de correction de l’url du site-under par voie électronique avec effet immédiat.

Le site a 48 heures ouvrées pour apporter les modifications nécessaires

Echelle des mesures

Si le site ne respecte pas les règles dans les délais impartis, des mesures seront prises.

Mois 1

Courrier d’information envoyé aux membres du Comité Internet

Le site est retiré du communiqué de presse mensuel de Médiamétrie et, sous le tableau des résultats, le site apparaîtra avec la mention: “résultats non publiés par décision de la commission d’autorégulation”.

Mois 2

Médiaplanning : les résultats du site sont marqués de façon spécifique dans les fichiers de médiaplanning.

Si le site ne respecte toujours pas les règles, la commission d’autorégulation sera à nouveau réunie pour voter la sanction applicable en mois 3.

Mois 3

L’audience du site est ramenée à 0 dans les fichiers de médiaplanning.

Une adresse email spécifique a été créée :
autoregulation@mediametrie.fr

Janvier 2006

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