Programme d'actions 2013

Les priorités de l’UDA

Dans le cadre de ses trois missions, quatre axes d’actions prioritaires ont été adoptés pour 2013 par le conseil d’administration, le 27 novembre 2012, sur proposition de l’équipe de l’UDA :

Préserver la liberté de communiquer des entreprises : combattre les réglementations excessives, développer la régulation professionnelle concertée, revaloriser l'image de la communication des entreprises.

Accompagner les membres dans leur mise en œuvre d'une communication responsable.

Dans le contexte de crise, assister les membres dans l'optimisation de l'efficacité et de la rentabilité de leurs investissements en communication.

Renforcer l'expertise des membres en matière de marketing/ communication hors-médias et de communication digitale et intégrée.

Le double enjeu des annonceurs
Efficacité	Responsabilité

L'exigence de performance et de rentabilité	La nécessaire prise en compte des parties prenantes et de leurs attentes

Rappel des missions de l'UDA

Faire valoir les intérêts et les positions des annonceurs auprès de leurs interlocuteurs professionnels et de leur environnement économique, social et politique français et européen.

Permettre à ses adhérents d'optimiser, en efficacité et en coût, leurs investissements en communication.

Promouvoir une communication responsable en élaborant et en mettant en œuvre des pratiques loyales et éthiques.

2013 - Les axes prioritaires
et les principales actions

1/ Préserver la liberté de communiquer des entreprises : combattre les réglementations excessives, développer la régulation professionnelle concertée, revaloriser l'image de la communication des entreprises

allégement réglementation des promotions, pratiques commerciales déloyales

simplification du droit de la publicité (inflation des mentions)

internet : publicité comportementale, géolocalisation, réseaux sociaux, contrats

publicité télévision : placement de produit, télévision connectée, extension de l'offre, réforme de la loi audiovisuelle

défense loi Sapin (adexchanges)

fiscalité : taxe sur la publicité en ligne, crédit d’impôt communication, mécénat

cadre législatif production publicitaire (mannequins, artistes-interprètes…)

suivi norme "télévision et volume sonore"

nouveaux projets réglementaires européens (internet, données personnelles, etc.)

régulation professionnelle concertée : élaboration des règles au sein de l'ARPP, participation aux instances associées (CPP, CEP)

menaces publicité enfants/jeunesse/alimentaire - valorisation de la charte alimentaire

régulation publicités sectorielles : jeux en ligne, crédit, tourisme/voyage

industrie du médicament et santé (décrets loi Bertrand/PLFSS 2013) :
• mise en œuvre contrôle a priori de la publicité
• transparence et liens d’intérêt ("Sunshine Act" à la française/ projet site "Transparence santé" UDA)
• élargissement assiette taxe publicité

revalorisation de l'image de la communication (écoles, etc.)

2/ Accompagner les membres dans leur mise en œuvre d'une communication responsable

mise en œuvre des règles de l’ARPP et des chartes signées avec les pouvoirs publics

Charte d'engagements UDA, année 5 (accompagnement, recrutement, formation, développement d'un nouvel outil d'évaluation, réflexion sur l'évolution de la Charte…)

diffusion des "Eléments pour un brief de communication responsable"

synthèse et diffusion de la session-dialogue "Communication responsable et création de valeur(s)"

travaux avec les autres acteurs du secteur (débats, conférences, observatoires, outils…)

poursuite des 2 programmes Media Smart (Pubmalin et Media Smart Plus)

industrie du médicament et santé : actualisation Charte UDA/SPEPS (information médicament/dispositifs médicaux), mise en œuvre, commission de suivi

3/ Dans le contexte de crise, assister les membres dans l'optimisation de l'efficacité et de la rentabilité de leurs investissements en communication

évolution des mesures d'audience des médias

mesure de l'évolution du coût des médias et des investissements publicitaires

développement d'une mesure d'audience du média courrier

élaboration d'une méthodologie du contrôle de la distribution des ISA

utilisation des adexchanges

étude bonnes pratiques et coûts production publicitaire (mannequins, producteurs (films/son), artistes-interprètes…)

optimisation des pratiques d'achat (comité Acheteurs)

amélioration relations agences/annonceurs (appels d’offres)

promotion de l'efficacité et de l'innovation (Prix Effie, Prix Empreintes, Phénix)

Industrie du médicament et santé :

• impact du numérique, des médias sociaux et de la santé 2.0 sur le modèle marketing santé

• réflexion sur la convergence entre acteurs santé

• groupe Achats responsables en santé

4/ Renforcer l'expertise des membres en matière de marketing/communication hors-médias et de communication digitale et intégrée.

optimisation des techniques hors-médias (promotion, marketing relationnel, design, gestion bases de données…)

optimisation et intégration des nouvelles technologies et formes de communication et de marketing (marketing mobile, réseaux sociaux, digital media, advergaming)

opérations en magasins (trade marketing, PLV, parcours shopper)

nouveaux modes de relations agences/annonceurs (plateformes de commercialisation, facturation frais techniques, rôle des différents types d'agences, etc.)

nouveaux modes d’organisation (digitalisation des entreprises, nouveaux métiers, community management…)

la mesure de l’efficacité digitale

l’innovation dans les dispositifs cross canal sur la base des tendances remontées par les Phénix

les nouveaux formats publicitaires

les outils de reporting des nouveaux médias

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2011-2012

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