Programme d'actions 2012

Le conseil d'administration du 24 novembre 2011 a adopté les axes prioritaires d'actions de l'UDA pour 2012.

Le double enjeu des annonceurs
Efficacité	Responsabilité

L'exigence de performance et de rentabilité	La nécessaire prise en compte des parties prenantes et de leurs attentes

Rappel des missions de l'UDA

Faire valoir les intérêts et les positions des annonceurs auprès de leurs interlocuteurs professionnels et de leur environnement économique, social et politique français et européen.

Permettre à ses adhérents d'optimiser, en efficacité et en coût, leurs investissements en communication.

Promouvoir une communication responsable en élaborant et en mettant en œuvre des pratiques loyales et éthiques.

2012 - Les axes prioritaires
et les principales actions

1/ Préserver la liberté de communiquer des entreprises, développer la régulation professionnelle concertée et revaloriser l'image de la communication des entreprises

allégement réglementation des promotions

simplification du droit de la publicité

internet : publicité comportementale, géolocalisation, réseaux sociaux

publicité et développement durable (suivi Grenelle 2)

publicité télévision : placement de produit, télévision connectée, extension de l'offre

publicité jeux en ligne, publicité médicaments

défense loi Sapin

nouveaux projets réglementaires européens (internet, données personnelles, etc.)

menaces publicité enfants/jeunesse/alimentaire - valorisation de la charte alimentaire

régulation professionnelle concertée : action au sein de l'ARPP et instances associées, suivi chartes pouvoirs publics

revalorisation de l'image de la communication (Media Smart, écoles, etc.)

télévision et volume sonore

2/ Soutenir les adhérents dans leur mise en œuvre d'une communication responsable

Charte d'engagements UDA, année 4 (accompagnement, recrutement)

travaux avec les acteurs du secteur (conférences, observatoires, outils)

diffusion du guide d'application de la norme ISO 26000 (Afnor) au secteur de la communication

3/ Dans le contexte de crise, contribuer à l'optimisation de l'efficacité et de la rentabilité des investissements en communication de ses membres et au perfectionnement des outils de mesure

amélioration des mesures d'audience des médias

mesure de l'évolution du coût des médias et des investissements publicitaires

formation rémunération

poursuite de la diffusion de l'étude rémunération des agences et des nouveaux guides annonceurs/agences

élaboration de la méthodologie du contrôle de la distribution des ISA

développement d'une mesure d'audience du média courrier

reconduction du Baromètre UDA-CSA de la communication d'entreprise

bonnes pratiques et coûts production publicitaire (mannequins, voix off, artistes-interprètes…)

promotion de l'efficacité et de l'innovation (Prix Effie, Phénix)

Industrie du médicament :
• application de la loi sur la sécurité sanitaire des médicaments (notamment le contrôle a priori des publicités vers les professionnels)
• nouveau dispositif d'examen des articles dans la presse médicale en application de la Charte UDA/SPEPS
• communication numérique et réseaux sociaux
• relations avec les partenaires de la communication santé
• promotion de la communication santé (Prix Empreintes)

4/ Renforcer l'expertise des adhérents en matière de marketing/ communication hors-médias et d'intégration/maîtrise de la communication digitale

optimisation des techniques hors-médias (promotion, marketing relationnel, design, gestion bases de données…)

optimisation et intégration des nouvelles technologies et formes de communication et de marketing (mobile, réseaux sociaux, e-couponing, m-couponing…)

opérations en magasins (trade marketing, PLV)

nouveaux modes de relations agences/annonceurs (plateformes de commercialisation, facturation frais techniques, rôle des différents types d'agences, etc.)

5/ Développer la réflexion et l'expertise des adhérents en matière de communication marketing intégrée (CMI)

4e étape des travaux groupe de travail UDA

RAPPORT D'ACTIVITE 2010-2011

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