Pour une communication efficace et responsable
Jeudi 11 mars 2010
Connaître l'UDA
Le 26 novembre 2009, le conseil d'administration a approuvé à l'unanimité la feuille de route de l'UDA pour les douze prochains mois. Les trois missions de l'UDA ont été rappelées et cinq axes d'action prioritaires ont été définis.
Le double enjeu des annonceurs |
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 Efficacité |
Responsabilité |
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L'exigence de performance et de rentabilité |
La nécessaire prise en compte des parties prenantes et de leurs attentes |
Faire valoir les intérêts et les positions des annonceurs auprès de leurs interlocuteurs professionnels et de leur environnement social et politique français et européen. Permettre à ses adhérents d'optimiser, en efficacité et en coût, leurs investissements en communication. Promouvoir une communication responsable en élaborant et en mettant en œuvre des pratiques loyales et éthiques.
1/ Préserver la liberté de communiquer des entreprises, développer la régulation professionnelle concertée et démontrer le rôle économique et social de la communication.
2/ Soutenir les adhérents dans leur mise en œuvre d'une communication responsable.
3/ Contribuer à l'amélioration de l'efficacité et de la rentabilité des investissements en communication (tous supports) et de leurs outils de mesure.
4/ Renforcer l'expertise des adhérents en matière de marketing/communication hors-médias et d'utilisation des nouveaux supports numériques.
5/ Développer la réflexion et l'expertise des adhérents en matière de communication globale (communication marketing intégrée).
1/Liberté de communiquer, régulation professionnelle concertée
» réglementation des promotions
» publicité enfants/jeunesse (obésité, jeux…)
» publicité télévision (loi mars 2009, placement de produits…)
» publicité et environnement, développement durable (Charte Borloo/Chatel, Grenelle 2…)
» publicité internet/nouveaux supports numériques, publicité comportementale
» défense de la loi Sapin
» fonctionnement ARPP et instances associées
» revalorisation de l'image de la communication des entreprises (programme Media Smart, Club parlementaires CPPES…)
2/ Communication responsable
» Charte d'engagements UDA, année 3
» dialogue parties prenantes, travaux dans les instances professionnelles, Media Smart
3/ Efficacité et rentabilité
» amélioration des mesures d'audience des médias, développement cross-médias, financement
» élaboration référentiel des coûts marketing/communication
» étude rémunération des agences
» mise à jour des Guides de relations annonceurs/agences
» diffusion du Guide annonceurs/agences communication événementielle
» travaux sur la diffusion des ISA
» travaux sur l'amélioration de l'efficacité publicitaire et sa mesure
» étude rôle et modalités de la fonction achats
» Industrie du médicament :
• relations avec les partenaires (agences, médias…)
• prise en compte de l'opinion publique
• utilisation des nouvelles technologies de la communication
• suivi de l'éthique professionnelle
4/ Expertise hors-médias/supports numériques
» étude des techniques hors-médias(promotion, marketing relationnel, design, gestion bases de données…)
» enjeux du numérique pour les annonceurs
» étude des nouvelles formes de communication et de marketing (mobile, viral, e-couponing, m-couponing…)
» opérations en magasins (PLV…)
5/ Communication globale
» 2e étape des travaux groupe de travail UDA
» lancement du Blog des experts (site UDA)
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