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Samedi 04 février 2012
Connaître l'UDA
Extrait de l'interview de Didier Beauclair, directeur des médias de l'UDA sur les thèmes "La reprise, les relations agence-annonceur."
"Comment l'UDA gère-t-elle les relations avec les agences média dans un contexte de recherche d'optimisation des coûts ?"
Didier Beauclair : "La recherche d'optimisation des coûts n'est pas une nouvelle mais il est indéniable que la crise l'a renforcée et elle a toujours sous-tendue les relations entre les annonceurs et leurs agences. D'ailleurs, plutôt que d'optimisation des coûts, je pense qu'il serait plus juste de parler d'optimisation des dispositifs de communication et de leur efficacité. Même à budget constant ou en progression, les annonceurs ont une préoccupation toujours plus forte de l'investissement juste. Les agences ont développé beaucoup d'outils qui permettent de travailler au plus près des objectifs et des cibles des marques avec des dispositifs média de plus en plus précis. Cette précision est rendue possible par la sophistication des outils mais elle est aussi une conséquence directe de la fragmentation des audiences." […]
L’article intitulé "Agences et annonceurs suivent le guide" annoncent la parution imminente du guide de bonnes pratiques de la relation entre annonceur et agence de communication événementielle, rédigés conjointement par l’AACC, l’ANAé et l’UDA.
La brève intitulée "Le coût des compétitions d’agences estimé à près de 100 millions d’euros" (selon une estimation de l’AACC) informe qu’à court terme l’AACC souhaite "obtenir le soutien de l’UDA pour arriver à un consensus sur ce sujet dès février 2010, avec des compétitions clairement encadrées."
L'article intitulé "La révolution digitale fait sauter tous les acquis des agences" mentionne le baromètre agences-annonceurs 2009 OpinbionWay-Ballester.
L'encart "Trop de pressions sur les compétitions ?" annonce que "l'étude livre un repère surprenant : 51 % des annonceurs estiment que 'les relations d'influence dans le système économique français pèsent trop sur le choix du jury'".
Gérard Noël, vice-président directeur général de l'UDA, "s'avoue perplexe voire sceptique : Les annonceurs ont-ils répondu en connaissance de cause ? Est-ce que cela tient de la réalité ou du fantasme ? […] Si ces chiffres reflètent la réalité, c'est désastreux pour le professionnalisme du secteur et les mœurs des milieux d'affaires. A prestation égale –et c'est une condition sine qua non-, la relation personnelle entre l'état-major d'une société ou ses décisionnaires marketing et les managers d'une agence peut jouer sans choquer. Cette proximité n'est en effet acceptable que si tous les critères de décision objectifs sont équivalents."
Une brève annonce que l'AACC "lance une réflexion pour élaborer une charte de bonne conduite en matière d'appels d'offre, en concertation avec l'Union des annonceurs et avec les cabinets-conseils en choix d'agences."
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